秀逗糖果策划提案.ppt

秀逗糖果策划提案
中国传媒大学广告学院
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目录:
一、糖果市场趋势与消费者分析
1、糖果市场20年发展历程
2、市场背景
3、糖果的特质
4、主要竞争对手
5、功能型糖果品牌
6、国外糖果品牌
7、传统本土糖果品牌
8、糖果的消费行为特征
9、日常糖果消费市场的特点
10、喜事用糖消费市场的特点
11、节日用糖消费市场的特点
12、秀逗的特点
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二、秀逗整体宣传策略建议
1、现状分析
市场调查
2、存在的问题
产品的发展趋向
3、实施策略建议
产品的投放
宣传的力度
广告宣传
促销手段
媒体投放
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三、秀逗电视广告创意说明
1、猫猫篇
2、情侣篇
3、刺激篇
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糖果市场趋势与消费者分析
市场潜力巨大
本土糖果发展迅速
消费群体逐步扩大
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糖果市场20年发展历程
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1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期,
。这一阶段我们称之为传统市场供应,其特点表现为:

以散装糖果为主
国营企业主导市场
缺乏市场规划
产品利益点还停留在质量层面
发展历程
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2. 进入九十年代,糖果业迅速萎缩,1991年,。“盘整”是这一阶段的最大特点。
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3. 96年后,糖果业重新崛起。2001年糖果的年产量为85万吨,少于87年。但销售额却高达135亿元。包装糖果得到发展。
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民营企业市场份额大
市场竞争异常激烈,新产品不断推出
资品牌纷纷介入,占资源优势
产品利益点已上升到口味、情感、功能
利用电视等传媒手段提升品牌形象
功能性糖果成为主流
几大品牌占垄断地位
产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等
注重终端促销,利用整合营销手段进行消费者沟通
这一阶段竞争日趋激烈,特点表现有:
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