大学生服装消费情况调查报告.doc

吉林财经大学
市场调研报告
报告题目:大学生服装消费情况调查
小组组长:黄云渲
小组成员:黄云渲、刘文静、武霞,唐哲惠,周顺
指导教师:马敏娜

2011年6月
大学服装消费情况调查方案
目录
一、背景分析………………………………………………………3
二、调查大纲………………………………………………………3
三、调查内容………………………………………………………5
四、调研数据及分析………………………………………………6
五、调查总结及建议………………………………………………11
六、附录……………………………………………………………13

大学生服装消费情况调查报告
一、背景分析
随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的"财商",在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点,同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展,大学生消费具有多样化,复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究,我们可以及时把握大学生消费的最新动向,对我们引导大学生树立正确的消费观念,以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。
二、调查大纲
(一)调查目的:
,了解当代大学生对服装的消费习惯。
。
。
(二)调查分工:
黄云渲:撰写大纲,数据统计整理,汇总报告
刘文静:调查总结及建议
武霞:数据分析
唐哲惠:背景分析,设计调查流程
周顺:设计及印制问卷
(三)调查时间:5月22日~5月28日
(四)调查地点:吉林财经大学图书馆及食堂
(五)调查对象:吉林财经大学全体学生
(六)调查方法:
 因为服装的普遍性,全体在校学生都是调查对象。为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定先采用随机抽样法,然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。为了获得更多的参考对比资料,还将在网上展开网络问卷调查,搜集相应资料。
(七)调查资料分析与质量控制
1、分析方法
主要采用EXCEL进行数据分析
2、质量控制
(1)方案与问卷的质量控制:在方案及问卷设计以前,我们通过二手资料的收集,对本地市场的观察,与经商销的交流、访谈等方式,对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。
(2)实地调研的质量控制:问卷调研时,将多完成5%问卷,作为备用,以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。
(3)资料整理及分析的质量控制:问卷回收后,由具体人员进行分析。
(八)调查程序及安排
 第一阶段:初步市场调查 :初步了解市场服装品牌消费情况。
第二阶段:计划阶段:制定服装市场调查策划,并审定、确认修正。
第三阶段:问卷阶段:设计调查问卷,初步测试。然后整理确认,并印制100份。
第四阶段:实施阶段:向调查对象发放调查问卷并及时收回,确保问卷的回收率。
 第五阶段:研究分析:通过数据输入处理,研究、分析数据。
第六阶段:报告阶段:撰写市场调查报告书,并印制成文。
(九)调查报告内容及提交方式:
本次调查主要采用问卷调查形式,共计100份问卷
三、调查内容



,地点,频率
5,购衣原因,购衣类型
6. 购衣所考虑因素

四、数据与分析
(一)部分数据图表









~800
~1000
~1200



~200
~300
~500


,地点,频率