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解读江小白百度贴吧社会化营销的新模式
2014年08月11日 11:43   中国新闻网    我有话说 收藏本文     
在这个营销行业竞争异常激烈的时代,成功的营销案例都必须创意丰富、互动充分,并且离不开实际的数据支撑,但这些是不够的。真正的黄金案例不仅要立足当下最成功的营销手段,充分运用最先进的营销思维,更应该博采众长,融会贯通,紧抓营销新趋势,提出新思考,创造新理念,使营销效果最大化。在今年的毕业季,无数企业闻风而动,把握宣传的绝佳良机。在众多营销宣传中,青春小酒品牌江小白通过百度(, , %)贴吧的做法独树一帜,获得了巨大的成功。
根据江小白百度贴吧活动“毕业季”的成功经验,总结出百度贴吧营销“五大黄金法则(EPIEC)”:
1、是否言之有物,产生共鸣,强化品牌的情感纽带(emotional);
2、是否找准发力点,适应新媒体时代的“精准营销”特点(precise);
3、是否多平台互动支持(inaction);
4、是否能以点带面,传播范围扩大化(expand);
5、是否最终引致消费(consumption)。
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一、贴吧照片墙
毕业季为无数人开启了宣泄毕业情感和回忆青春的闸门。无论是那些将要跨出校门的学生还是已经在社会上打拼的人,当他们翻阅青春文字、照片的时候,江小白的百度贴吧就能为他们宣泄情感提供舞台——照片墙。吧友将自己的照片、文字和视频上传在江小白百度贴吧专门开辟的版块里,无数吧友就能分享他们的青春故事。“私人订制”的青春回忆是一种在社交平台上全新尝试。
点评:打着“青春”旗号的江小白一如既往地抓住年轻人的情感需求,舍弃传统品牌“自言自语”的宣传模式,以青春照片墙的方式与消费者产生情感共鸣,不仅强化了品牌的情感属性,更“精确制导”地将宣传发力点定位在年轻人群体中。
以照片、文字、视频为实际内容为消费者塑造了全新的青春体验,而以毕业情绪为催化剂又强化了消费者与品牌的情感联系。在这个阶段的活动中,我们看到了另一种偏人文情怀的营销实践,为网络营销乃至其他营销方式打开了新的视角。这符合第一和第二个法则。
二、票选最美照片
江小白以最美照片为活动主线继续推出票选最美照片的活动。所有关注江小白贴吧,上传照片和参与回复的人都能获得相应的投票机会。由此看来票选最美照片并不是固定住参与活动的人群范围,而是鼓励和发动更多的人参与互动。
此外,微信、微博(, , %)平台也紧锣密鼓地营造相关热点,制造话题进行二次宣传。这个过程中形成了以百度贴吧为主力军,微博、微信提供后方支持的立体宣传攻势,不仅促进了百度贴吧的火热,更将青春风暴刮向了微博、微信。
点评:首先,江小白百度贴吧毕业季活动最重要的做法就是打破了宣传与消费者的单向联系。消费者不再是被动接受宣传的客体,更是参与宣传的主体。用票选最美照片这一切入点成功地将焦点留在百度贴吧,更将无数“路人甲”变为忠实粉丝参与江小白品牌的宣传中。其次,票选最美照片又是一次“发酵情感”,精准定位的勇敢尝试:具备参与活动意愿的人群不仅局限在即将毕业的学生,也包含了更大数目的在社会上打拼的上班族。
江小白百度贴吧活动的第二阶段立意鲜明,层次清晰,大大加强了江小白品牌的情感属性,也成功将宣传范围扩大