高平 解读未知的世界.doc

高平解读未知的世界
高平是他的中文名,这位生于英国、娶了台湾籍妻子、居住在北京的加拿大旅游局中代表,如果用一个词来形容,那他就是个“妙人”。永远精神奕奕,说话时偶尔蹦出几个中文词汇,每年花一半左右的时间在世界各地行走,保持着旺盛的精力和对世界的好奇心。他会告诉你“我今年只有49岁”,但前不久他的母亲刚刚过完了百岁诞辰。跟着这位如谜一般有趣的人周游加拿大,竟然能发现那么多未知的精彩。道森小城里淘出的黄金、大奴湖里钓上来的大鱼,都令他开心和兴奋,“我爱加拿大,它令我自豪。”高平这样说。
独辟蹊径海选代言人
你对加拿大的了解有多少?气候潮湿的温哥华还是华人聚居的多伦多?雄伟的落基山脉还是尼亚加拉大瀑布?这些地标令加拿大名扬世界,但却不是它的全部。说起推广加拿大的旅游工作,高平觉得2010年加拿大与中国签署旅游目的地协议(ADS)这件事是个分水岭,前后的状况可以用天差地别来形容。早在2005年,加拿大旅游局刚刚在中国成立办公室,去往加拿大的有团队游的游客,也有自助游的背包客,这个市场是存在的,但所占的份额非常小。“当时我们不可以直接向大众打广告,旅行社也不可以直接售卖加拿大的产品。看上去境况不佳,但其实是非常有市场潜力的。”在签署了ADS之后,现在的市场情形和当时相比是完全不一样的。不仅加拿大旅游局可以向消费者做直接的市场推广,旅行社也可以自主自由地售卖各种加拿大的产品。加拿大旅游局公布的数据显示,2012年前往加拿大的中国游客数量超过28万人次,虽说加拿大是中国第140个旅游目的地国,但发展速度之快非其它国家能比。
如何让更多中每天都在思索的问题。依靠图片画册或是少量的文字介绍,很难直观地感受到加拿大层次丰富的美。不少旅游局推广目的地的方式都是邀请明星艺人来代言,或者拍摄一些宣传短片在电视上播放,但高平并不完全认同这种做法所取得的价值。他认为普通人更具有创造性,同时旅行并不是明星才能做的事,而且消费者也知道这位明星也许并不只为某一个目的地代言,对于消费者来说,有时候会令他们困扰。高平觉得,毕竟去往加拿大的更多数游客只是普通人,那这样的旅行就需要普通人来代言。于是,全中国境内选拔加拿大代言人的主意就这样萌生,他希望选拔到性格外向、更能自然地表达自己的情感和体验的人,为加拿大代言。“加拿大,你来代言”活动一办就是两届,说起成效,高平乐不拢嘴,“太棒了!”普通人眼中的加拿大更具有说服力,“我们在海选结束之后,会面试25对选手,选手们通过15分钟的展示说服评委,说明他们是个性外向、非常乐观、性格互补和互相了解的。如果他们其中有一位或两位英语很好,那就是加分项了。”
加拿大旅游局通过这种“从普通民众中选拔代言人”的方式,在中国强大的社交媒体的协助下与粉丝有了更多互动,取得了超出他们预期的成效,整个活动促成了2012年到访加拿大的中国访客量比同期上升20%-25%。,获得了将近90万份投票,不论是旅游卫视上播出的加拿大有关节
目的收视率、还是网络视频的点击率,以及和加拿大旅游局合作的平面媒体的阅读量上,都有不可思议的增长。“大家对我们了解更多了,除了著名城市,我们还为大家展示了加拿大更多地域的自然风光和节日风俗。我们的这一系列推广针对的是自助游的游客,他们可以以家庭游的形式、或