专访张一白:《匆匆那年》不是盘算出来的
文/喻若然
从电视剧《将爱情进行到底》,到电影《开往春天的地铁》,再到《好奇害死猫》《夜?上海》,张一白在内地导演中素以对青春和城市氛围的及时把握而著称。虽然缺少万众瞩目的票房成功和奖项肯定,他却被很多人称为“导演界最会搞营销的,营销界最会拍电影的人”。
作为导演的张一白近年来逐渐减产,更多是以监制的身份出现。2012年末他执导的贺岁片《越来越好之村晚》虽然群星荟萃,但上映后却遭遇票房滑铁卢。这让他开始反思自己对项目的选择,“导一个戏考虑很多外在因素,但是一个导演一辈子很难遇到几个剧本能让自己怦然心动的。为什么不去听从内心的声音呢?”张一白说《匆匆那年》就是这样“随心”的选择。目前,即将上映的该片可谓顺风顺水,唯一的杂音或许只有主投方小马奔腾公司最近的内部风波。跟这家公司渊源深厚的张一白对此不置一词,只是淡淡地强调“对影片没有任何影响”。
《综艺》:之前你的《越来越好之村晚》也是在贺岁档上映的,但反响没有达到预期。这对你来说意味着什么?
张一白:岂止是没有达到预期,完全是惨败。我胆大妄为了一次,拍了自己不了解的生活。因为当时觉得自己很牛逼,什么题材都不在话下,包括农村戏,当然其中也有一些任务因素。这部电影的失败给我很大的启发,我发现自己原来是井底之蛙,知道的太少,其实就熟悉那么一点东西,所以现在我还是回到自己最熟悉、最热爱的题材。
《综艺》:《匆匆那年》为什么选择竞争如此激烈的贺岁档?
张一白:到了年底,人会很自然地盘点过去,回顾下一整年的生活,“匆匆那年”嘛,所以片名就很适合这个时节。其实贺岁档的影片里面我们最没压力,毕竟是不到5000万元的中等投资,通过各种商业合作基本都已经回本了,所以我也没有那么高的票房期待。
《综艺》:你的电影里总是有很多商业植入,你怎么看待植入对电影的意义?
张一白:这部影片也有很多植入,比如Vivo手机、平安保险、伊利、苏宁等等。以前我觉得植入是为了给投资方分担风险,降低成本,但现在我的观念已经变了:电影还是应该靠票房而不是植入来挣钱,投资方理所应当该承担亏损的风险。我现在更愿意邀请商业品牌一起来联合营销、推广电影,这个资源才是最重要的。现在我们估计已经有3个多亿的联合推广资源。
《综艺》:《匆匆那年》的电影和网剧差不多是同时开始制作,你看过网剧版吗?你是否担心网剧会对观众有影响?
张一白:我怎么会看呢?我好忙哦。感谢网剧帮我们做宣传。我们的电影还是很视觉化的作品。至于先入为主,这是没办法的,我不可能控制观众的想法。
《综艺》:这次电影的营销相比以往有哪些突破?
张一白:原来我做《将爱情进行到底》的时候,主要采用的是事件营销。这次我们更多用的是话题营销,做得很不错。我们在微博上制造了一堆话题,都是和
“匆匆那年”有关系。这部电影里有很多“金玉良言”,我们把这些句子摘出来,我的说法是“酸词儿”营销。有些电影死守一个话题,做4个多亿的推广,我们每个话题都能做1个多亿。此外是音乐营销,王菲唱主题曲是其中的高潮点,我们后续还会有很多音乐主题的活动。还有视觉营销。拍摄期间,我专门成立了一个团队来同步制作各种相关物料。有些成
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