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数字电视运营商:数字电视广告发展原动力—中广互联
数字电视运营商:数字电视广告发展原动力—中广互联   2011-07-30
数字电视运营商:数字电视广告发展原动力
来源:《媒介》杂志  发布时间:2011-01-29 10:15
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谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步
艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在
数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。
以打造新的资源平台为基点
数字电视运营商之所以能激活整个数字电视广告产业,在于它通过对频道资源的整合,创造了一个
新的资源平台,在这个全新的平台上运营商能够创造更多的价值,为数字电视广告的产生提供合适
的土壤。
整合多个频道资源
通过这个新的资源平台,数字电视运营商可以将传统分散的单一频道整合到一起,在此基础上开发
新的媒体资源,打破原有的广告跟随频道接触用户的法则,创造了数字电视广告跟随运营商的网络
来接触受众的模式。
同时,这个新的资源平台还可以与运营商的其他媒体资源形成对接,减少了广告主、广告公司在投
放媒体时的很多麻烦。杭州华数广告部孙志华接受采访时就表示:“华数目前不仅能够整合各个频
道资源,打造一个多频道的互动电视平台,同时还可以整合户外、楼宇、出租车、手机电视、互联
网等多种媒体。昌荣选择与华数合作正是看好华数这个新的平台以及华数对自身多种资源的整合能
力。”
互动性强
这些依托数字电视平台,尤其其中依托双向互动电视平台的资源,能够打破原有平台的单一传播的
模式,实现和客户的双向互动,用户可以根据自己的需求和爱好选择信息,对于那些感兴趣的信
息,用户可以进行进一步的了解。
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数字电视运营商:数字电视广告发展原动力—中广互联
覆盖率高
由于这个新的平台整合多个频道资源,这个平台相对于传统电视单一频道在单一区域内,能够实现
更好的到达率和覆盖率。目前杭州华数数字电视广告已经能够覆盖到杭州的150万数字电视用户,同
时华数还发展了40万增强交互数字电视中高端消费用户,平均的ARUP值已经达到了65元/月。华数坚
信,数字电视运营商将会在广告市场中起到更重要的作用。
开发新的广告形式
搭建数字电视广告平台并不是运营商的最终目的,更好地挖掘和实现这个平台的价值才是运营商所
要做的。开发新的广告形式是数字电视广告运营商对这个平台价值挖掘的第一步。
开发符合平台特色的广告形式
数字电视运营商根据数字电视广告资源的平台特色开发出了多种兼具电视和互联网特色的广告形
式。以经验相对丰富的杭州华数为例,经过三年的摸索,它已经开发了导航条广告、互动门户视频
广告、企业门户定制广告等多种广告形式,这些具有互动性、强制性、高到达率等特点的新广告形
式,正逐渐得到广告主的认可。
以导航条广告为例,