电视广告节目形态分析
通过广告你可以发现一个国家的理想。
---(英)(Norman Douglas)1917
电视广告的意义
促进产品消费。
传达生活方式具有渗透能力;
传达出企业对媒介的认可程度。
往往反映出媒介经济发展的动向,被誉为媒介经济的体温表;
电视广告节目的内涵
电视广告节目是一种集声音、画面和动作于一身的媒介形态特定的节目类型;
电视广告是公司化制作最为充分、主观化程度最高的电视节目形态。明显具有较高欣赏性,其创意和市场诉求、产品诉求表现突出的电视节目类型。也被称为微型电视节目。
电视广告的基本特征
1、微型形态,时长较短;
2、元素相对单一化,画面和音乐以及解说是节目的主体元素;
3、信息传播强制性;
4、传播效果实效性和瞬时性;
5、节目内容具有突出的主观化设计;
6、市场化运行。节目直接服务于产品市场营销的诉求传递;
传播成本相对较高;
干扰因素较多,广告到达率差。
电视广告的基本类型
按照制作类型划分--------
字幕广告;
电视广告;
胶片广告;
电脑合成广告;
类型划分
按照播出类型划分------
节目广告
插播广告
冠名广告
电视广告类型划分
按照功能类型划分------
电视商品广告;
电视节目广告;
电视公益广告;
电视形象广告。
电视广告的功能
传达产品信息;
表现企业形象和价值追求;
表现生活方式;
引导消费;
促进社会沟通。
电视广告的价值判断标准
创意具有创新性;
传递的客户诉求是否准确、突出;
表现的产品性能的方式是否艺术化,是否容易让受众记忆和识别;
是否简洁、生动;
是否有独特的故事板;景别叙事能力要求高。
视听语言元素本身是否具有美感,表达信息量。
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