,使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。公关三要素包括社会组织、公众和传播。企业做新媒体公关整合营销活动的一种六步思考模型。确定方向定义目标洞察引爆点创意活动策划执行方案评估效果新媒体营销公关方法论6课堂讨论学习完本节内容,结合新媒体营销公关活动的六步思考模型,并查阅相关资料,分析企业公关传播和整合营销有什么异同。,把乐带回家快消品类营销公关案例分析2015年12月21日,@六小龄童在微博上晒出#乐猴王纪念罐#,并宣称将与百事可乐合作,希望通过一罐#乐猴王纪念罐#,把快乐传递给更多人。微博一发出即引起网友一番热议和评论在@六小龄童发出微博后不久,@百事中国转发其微博,并阐述了#乐猴王纪念罐#的意义,引出#把乐带回家#活动7百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析2015年12月26日,基于市场的深刻解读和人群的洞察,@百事中国选择微信朋友圈,首发由六小龄童老师亲自参与创作并演绎的微电影,与时下年轻人一起乐闹猴年随后,百事家族的明星们及微博意见领袖相继晒出收到#乐猴王纪念罐#的照片,并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下,话题热度不断提升,网民们纷纷评论、转发,并询问如何买到乐猴王纪念罐8百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析紧接着,@百事中国宣布#乐猴王纪念罐#作为全球限量版。2015年12月29日,仅在京东作为赠品送出,购买指定产品即可获赠9百事,把乐带回家快消品类营销公关案例分析微电影《把乐带回家之猴王世家》,形成社会热点。关于#百事#、#百事猴王影片#等延伸话题搜索量在春节期间突破新高。#把乐带回家#春节营销获得了超过700家国内外权威媒体的自主报道,《把乐带回家之猴王世家》还荣登纽约时代广场大屏和日本文化节。5万罐乐猴王纪念罐一经登录京东平台使很快被抢购一空,在饮料品类连续一周排行第一。根据调查,消费者对百事的品牌喜好度提升4%,通过这次#把乐带回家#春节营销活动,百事让众多消费者重新谈论一个熟知的公众人物,成功唤起了人们对传统文化传承的思考,并将其上升成为一个社会话题。10
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