钱江新城宣传策划案前言.pdf

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钱江新城宣传策划案前言
根据钱江新城建设管理委员会和建设指挥部关于钱江新城宣传策
划的总体要求,在充分理解“沿江开发,跨江发展”战略以及“高起点
规划,高标准建设,高强度投入,高效能管理”要求的基础上,我们对
钱江新城的规划、功能、中央商务区、杭州历史文化以及经济形势进行
了充分的研究,由此完成了钱江新城宣传的总体策划。
根据钱江新城自身的特点以及杭州的城市品格,比照其他城市类似
区域的特性,我们将钱江新城的形象定位为:对于浙江、杭州,钱江新
城是行政、经济、文化的中心;对于长江三角洲、中国、世界,钱江新
城是“驱动创新的中央商务区”和“最具休闲意味的中央商务区”。另外
将钱江新城的宣传主题拟定为:核心理念——新城市!新时代!新中心!
总概念——钱根据钱江新城自身的特点以及杭州的城市品格,比照其他
城市类似江时代,世纪新城;专属主题——创业在杭州,发展看新城!
同时构思出钱江新城宣传的整体思路。总而言之,本策划案包括宣传策
划案(含宣传背景、优势分析、宣传对象、投资商心态分析、宣传目的、
宣传主题、形象总概念、宣传策略、招商活动策略、阶段实施要点)、招
商资料(中英文招商说明书、DM、海报)、灯箱广告(设计稿)、办公用
品及纪念礼品(设计稿)、网站设计说明等,涵盖了钱江新城宣传的主要
方面。
我们殷切期望并相信,经过对钱江新城宣传的整合策划与执行,能
够不断提升钱江新城的形象,使“新城市!新时代!新中心!”的钱江新
城理念深入人心,真正确立“创业在杭州,发展看新城”的战略地位,
从而极大的促进钱江新城的建设和招商引资工作。
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目录
前言
第一部分钱江新城宣传策划案

一宣传背景
二钱江新城的优势分析
三钱江新城宣传对象
四投资商心态分析
五钱江新城宣传之目的
六钱江新城的形象定位
七钱江新城

钱江新城宣传策划案
一、宣传背景
杭州将从西湖时代过度到钱江时代,钱江新城是杭州
市城市建设蓝图的核心,它集政治、经济、文化、科技中
心于一身,是钱江时代杭州的心脏
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历史上,杭州是著名的历史文化名城;近年来,杭州
的经济形势喜人
钱江新城 CBD 的设施是最现代化最一流的,商务设
计完美、交通发达、环境优美,是现代商务的理想地

新《杭州市城市总体规划(2001-----2010)纲要》提出,杭州市是
“国际风景旅游城市、国家历史文化名城、长江三角洲的重要中心城市、
浙江省的政治、经济、文化中心。”杭城的这一定位是由杭州的地理环境
和历史文化背景所决定的。杭城“环湖沿河滨江临溪向海”的特殊地理
环境加上西湖时代的高速发展在国际上已享有盛名。杭州的城市建设蓝
图是围绕这个定位展开的,而钱江新城是整个蓝图的核心,它集政治、
经济、文化、科技中心于一身,是钱江时代杭州的心脏。
西湖时代———旧城以西湖为中心开发是杭州经济较快发展的时代
钱江时代———新城以钱江两岸为中心开发将使杭州全方位快速发
展的新时代
由于西湖时代,以西湖为中心开发的空间已十分狭小,对西湖风景
名胜的交通、环境产生负面的影响,市中心的职能过度的聚集,所以势
必将阻碍杭州经济的快速健康发展。而屹立在钱塘江边的钱江新城,本
着市政府“沿江开发、跨江发展”的战略要求,成为规划中重中之重的
工程项目,它的建设是杭州城市化建设的关键工程。城市规划中,钱江
新城将成为新杭州的新中心。
近年来,杭州的经济形势喜人。去年,浙江省 GDP 位居全国第四位;
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人均收入首次超过广东列全国第一;杭州中心地位优势尽显,2000 年人
均国民生产总值 22300 元,列全国省会城市第二位。由于杭州外贸经济
十分活跃,已成为杭州经济增长的重要组成部分。随着中国加入 WTO,
专家一致认为浙江是收益最大的省份,意味着杭州与世界的合作将越来
越广泛,经济发展前景十分乐观。如此强劲的发展势头对钱江新城来说
是难得的好机会,也是钱江新城乃至杭州快速健康发展的有力保障。
历史上,杭州是著名的历史文化名城,曾一度是几