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包装设计中剪纸的运用探究
本文作者:朱长征单位:商丘师范学院现代艺术学院
现今这个时代主张的是大众消费,如果可以把握住大众的消费心理,那么包装设计就至少成功了一半。通俗的艺术对于广大群众而言最为熟悉,这里所指的通俗艺术是民间艺术。这种艺术最能深入普通大众的内心。这种来自于民间,来自于群众生活的独特的艺术形式,散发着强烈的生活气息。这是在历史的长河中,随着人们生活方式的不断改变进而逐渐发展演变形成的,反映的是寻常老百姓的生活观念和审美情趣。在我们所知的包装设计案例中,广泛用到了民间剪纸、泥塑、皮影和年画等民俗艺术形式,这是民俗和当代审美法则相结合的一种表达。这不仅有利于烘托作品的主题,更重要的在于这些民俗艺术形式使得消费者找到了我们中华民族的归属感,是真正的中国设计。
在现代商品竞争中,包装设计正是通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。一件商品的包装设计最先为大众所感觉到的是它的外在造型,外在造型应以恰当的形状色彩来传达商品的信息。因此,要想更有效、更广泛地突出自己的品牌形象、宣传自己的商品,包装设计必须追求商品包装的新形式、新风格。
一、民间剪纸镂空形式在包装结构创新上的运用
民间剪纸是我国最为普遍的民间艺术之一,又叫刻纸,是以剪刀或刻刀为工具进行创作的艺术,是一种以镂空手法为主的艺术形式和最为流行的民间艺术,在视觉上给人以通透的感觉,如皓齿明眸的美少女。为了使得剪纸具有通透的艺术效果,在裁剪的时候需要用到镂空这种技法。由于我国北方天气寒冷,因此纸张最初的生活功能之一是裱糊窗户,这样可以起到防寒保暖的作用。但是人们又想室内采光好,因此就对裱糊窗户的纸张进行了改造,也是形式上的一种新的创造,即为剪纸,以求达到清新、亮堂的室内装饰效果。剪纸的剪刻多用细线造型,这样可以有效地达到玲珑通透的视觉效果。因为剪纸的镂空的形式,所以剪纸的阴纹结构呈现出的是线与线之间断开的形制,而阳纹却要线和线相连贯,这样的好处在于,整体的造型连绵不绝而且紧凑,具有很强的样式美,这是剪纸艺术所具有的独特的艺术特色。
在商业包装中,镂空的民间剪纸的形式屡见不鲜。例如1917年创立的“诗仙太白酒业集团”的酒包装设计,包装盒上层次感非常丰富,这是因为纸盒的外罩接口采用的是镂空的民间剪纸形式。纸盒外层的镂空形式和纸盒上印刷的向日花卉剪纸纹样遥相呼应,虚实相生,达到了很好的信息传递效果。这个设计涵盖了中国的历史和传统的风格,凸显了这一老字号酒的特色。在我们喜闻乐见的婚礼用品中,喜糖包装盒多采用这种镂空的形式。如图1中的包装盒,以五角星为主要造型形式,以镂空的双喜字作为装饰。这样的双喜字是结婚礼仪中必不可少的剪纸装饰,用在这里不仅突出了包装盒的适用场合,也传达出了对婚姻的人生礼仪一种祝福。由此可知,包装从来不仅仅带来一种外观上的视觉愉悦,它更是一种文化上的认同与感悟。
由于镂空剪纸具有超长的特性,因此在包装设计中十分好用。由于这种镂空技术在装饰上的千变万化,可以根据所要包装的产品本身的功能、特点,采用适合的材料进行合理镂空。一方面,利用镂空可以将商品外包装设计成多层的,以丰富包装纸盒的层次感,对包装产品的形制进行合理改变。与此同时,在艺术手法上也可以采取夸张的形式对其进行个性化处理。另一方面,还可以根据产品的包装需要,采用形式多样的镂空花纹,来美化外包装。这样可