奥迪研究报告.ppt

——奥迪·旅游卫视「定制活动」传播合作方案「追逐梦想超越自我」事业有成的你不仅需要一次旅行来放松心境更需要一次超越自我的梦想之旅世界高端汽车品牌—奥迪中国第一旅游电视媒体—旅游卫视2009年度强强联手引领中国高端商务人群共驾奥迪A4L轿车一起踏上超越自我的梦想之旅感受最极致的心灵盛宴「追逐梦想超越自我」你准备好了吗?奥迪「追逐梦想超越自我」定制活动电视播出表现合作传播周期:09年3月(暂定)20期“有多远走多远时段”《在路上》特别节目“奥迪「追逐梦想超越自我」”周期:一个月时段:【有多远走多远】旅游时段即20:30—20:40频次:一期/天(周一至周五)节目主角:奥迪品牌消费者、博主、Audi协会成员专题节目:一场驾乘奥迪汽车、超越梦想人生的的精彩之旅,7分钟/期节目视觉包装:一次体现奥迪新款车系高贵气质及非凡性能的视觉传播盛宴频道资源配合宣传量身定制活动宣传片+节目播出预告片+硬广30秒活动宣传片、30秒节目播出预告片:提前半个月进行本次活动的宣传片的高频密集投放,吸引目标受众的关注。资源整合传播官网宣传+合作媒体配合官网:首页Banner/搜索链接合作媒体:《时尚旅游》、《精品购物指南》等合作媒体展开对活动的曝光宣传;有多远走多远时段介绍【金牌旅游时段】播出时间:周一至周五晚间黄金时间20:30—22:30经过六年的探索与不断突破,时段主打节目《有多远走多远》已逐渐成为旅游卫视最具市场影响力与号召力的频道品牌性栏目。2009,《有多远走多远》深度改版——★节目时长由原有的60分钟增加为90分钟★由横向主题到纵向内容的栏目编播的大调整,增加每日节目的信息量,加快节目的节奏,进一步强化收视优势。将原有周一至日的每天一个小主题的横向节目编排方式改为【周一至五每日5个版块的多层次内容】的快节奏的大纵向编排,从而使得整个节目内容更前精致、紧凑,当观众随时切入旅游卫视时,都能被屏幕内容深深吸引。节目播出时间:每周一至周五晚间20:30—20:40(第一大版块)节目时长:7分钟节目内容介绍:本节目主打“品味”概念,吸引的是追求自由生活、畅享品位世界的年轻一族。吃、住、行、购、游,城市/景点的方方面面都在旅途中一一展现。一周五天的多角度主题宣传,致力于把最全面丰富的旅游资讯、最自然真实的行游经历呈现给大家。★《在路上》,无论从名称还是从内容上来看,节目本身与产品都有着相当高的匹配度,同时受众人群覆盖精准,更为隐性、巧妙的传播手法,实现了对品牌/产品更为丰富有效的传达。“有多远走多远时段”《在路上》节目介绍《在路上》特别节目奥迪·「追逐梦想超越自我」《在路上》特别节目奥迪·「追逐梦想超越自我」一:“爱情单元”1:选定拍摄地:海南2:拍摄内容:含概吃,住、行、游、娱、购、的实用信息的体验性旅游。3、拍摄节目时长:可根据不同景点和节目情节,划分为五个七分钟节目。4:拍摄定位:以一周五集为主题内容,嘉宾可为情侣,一连5集,体验自由自驾,玩转海南。5:拍摄备选:品尝当地美食:文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹、和当地海鲜淘尽当地特色:椰雕饰品、贝雕海南岛服椰子系列的食品、咖啡、椰子粉、热带水果、海水珍珠。体验特色项目:亚龙湾潜水、万泉河玩溪降、五指山漂流、游览经典景区:博鳌,南山,天涯海角,亚龙湾。蜈支洲岛、槟榔园黎村苗寨