房地产业网络营销解决方案（毕业设计论文doc）.doc

内容摘要
本文是在网络经济发展下,根据房地产业自身特质,针对其投资大,专业问题多,地域局限性大等问题,结合当前互联网营销模式和房地产业的特性,现状,发展前景的研究分析,总结评价了当前房地产网络营销的类型、利弊、机会、威胁,通过对传统营销手段和网络营销的整合,以西溪晴雪为案例,通过大量文献资料与网络资源的利用,结合当前杭州市场的主要情况,以4P营销为前提,4R营销的改进,提出了概念病毒、样板房全景展示、搜索引擎营销及公共关系营销的创新网络营销解决方案,并利用WEB ,引入新型流量监测工具,以西溪晴雪为案例提出完整创新的针对房地产业的网络营销解决方案和具体实施,取得了同类楼盘中明显较好的效果。
关键词:房地产、网络营销解决方案、整合营销
ABSTRACT
This article summarizes and evaluates the varieties, advantages and disadvantages of current real work marketing under the framework work economy. According to the real estate’s own characteristics, such as large investment, professional problems, geographical limitations, the article bines the current real work marketing models with the research and analysis of real estate’s features, status and the developing prospect. Through consulting lots of literatures and resources, with Xixi Qingxue as an example, the article puts forward an integral and original real work marketing model based on the situations of Hangzhou market, premise with 4P marketing and improvements with 4R marketing, we propose the concept of viruses, model room panoramic display, search engine marketing and public relations marketing marketing of work solutions, and use WEB , introduct the Using Traffic Monitoring Tools ,bines the traditional marketing method work marketing. This model has enabled Xixi Qingxue to gain good marketing achievements.
Key words: real estate industry, solution work marketing,integrated marketing
正文目录
第一章引言 1
第一节研究的背景 1
第二节选题意义 1
第二章房地产市场概述 3
第一节全国房地产市场情况 3
第二节杭州地产市场的特色 4
第三节杭州房地产业的未来趋势 4
4
二、中间态写字楼撑起八分天下 5
三、杭州周边房地产继续火爆 5
第四节传统房地产营销的手段 5
第三章房地产的互联网营销现状 6
第一节房地产网络营销的概述 6
一、网络营销的定义 6
二、房地产网络营销特点 6
三、房地产网络营销的SWOT分析 7
第四章西溪晴雪网络营销解决方案 10
第一节西溪晴雪网络营销的环境分析 10
一、西溪晴雪的项目分析 10
二、市场状况分析 10
第二节西溪晴雪网络营销策略的设计 11
一、4P营销的运用 11
二、4R营销 13
第三节创新的西溪晴雪楼盘的网络营销方案实施 16
一、楼盘网络营销整改方案 16
二、概念病毒 17
三、样板房全景展示 18
四、引入新型流量统计监测软件 18
五、搜索引擎营销 18
六、公共关系营销的运用 20
21
第五章结束语 22
【参考文献】 23
致谢 24
封底 25
第一章引