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北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司


卫星电视频道接收方式多元化
美兰德媒体传播策略咨询有限公司分析研究部

卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和
中转站传播的方式,打破了地域和地势的限制,大大提高了电视频道的覆盖范围,
并且提高了信号传输的稳定性,成为目前最具渗透力的媒体。
图一表示的是卫星电视的传播过程:首先电视节目信号要通过地面设备发射上
星,由盘旋在地球上空的通信卫星进行接收(我们称之为上星过程),再通过转发器
传输到地面接收设备进行信号接收(我们称之为落地过程,用来接收的设备称为有
线电视前端),接收后的电视信号通过调制器进入有线电视网[注],居民则通过各级
有线电视网络收看到卫星电视节目;另外,地面设备接收的卫星电视信号还可以通
过其他方式进入电视家庭中,例如自备的卫星接收天线,或者通过无线转播等方式
直接进入家庭。
图一卫星电视的传播过程
上星落地
调制器
入网
其它接收方式
入户有线公共网
终端用户
非有线公共网


[注] 这里的有线电视网包括省市区级有线电视公共网和企业、单位、小区有线电视局域网(又称
费工共有线网)组成。
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据美兰德媒体的调查数据,截止到 2003 年 7 月,我国有线电视用户数超过 2
亿户,其中公共有线网用户数达到 亿,占全国电视家庭的 %;非公共有线
网用户也超过了 1600 万户,比例达到 %(详见图二)。



图二 2003 年中国居民家庭电视节目接收方式
有线电视台无线转
播,普通天线接
小区、家属院、单
% 省市区级有线电视
位的有线局域网
公共网
%
%
自备普通室内
(外)天线
%
自备卫星接收天线
%



从以上数据中不难看出,有线电视公共网是我国居民接收电视节目最主要的方
式。但是对于卫星电视频道而言,有线电视网并不是其落地的唯一方式。调查数据
显示:2003 年,我国电视人口总数为 亿, 亿户。按 %的比例推算,
我国公共有线电视人口约为 亿人。换句话说,对于任何一个卫星电视频道而言,
能通过公共有线网收看到其电视节目的最大受众规模就是 亿人。然而,据美兰
德媒体对我国 47 个卫星电视频道全国覆盖的调查数据表明,可接收人口[注]达到或
超过 亿的中央级卫视频道有 7 个,省级卫视频道 1 个(详见表一)。


[注] “可接收人口”是衡量一个卫星电视频道实际覆盖人口的指标。他是指明确表示“能收到”
该卫星电视频道人数。它反映该卫星电视频道在某区域内的最大影响人口规模。
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