某服装品牌促销活动方案.ppt

某服装品牌促销活动方案
策划人:苏柳莺、唐雅宁
前言
眼下林中鸟可以说前有狼后有虎,尤其是通过这届的北京服装博览会,我们应该清楚的看到,现在的休闲服市场,已经非常的残酷,我们再也不能把眼光盯在温州的几家品牌,一些其它地区的品牌,已经日新月异,发展非常迅速。我们必须在公司主体思想意识上做好迎接更恶劣挑战的准备,增加我们的危机感。
目录
市场分析
服装介绍分析
目标市场分析
广告策划
竞争分析
促销活动方案
市场分析

(1)全国各地休闲服场竞争激烈休闲服企业不断增多,商家不断涌现,瓜分着消费者的钱袋,挤占着休闲服的市场。
(2)产品结构类同,但老品牌占上风眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同,但是依旧是老品牌占上风。原因是它们的市累丰厚。
促销活动方案
八、广告策略由于本次活动属于常规策略活动,它是林中鸟下半年活动的序幕,所以这次的活动的重点不
在于活动内容,而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际,还要尽量推产品
的功能性和实用性。            (1)广告创意原则:以理性诉求为主,以感性诉求为辅。
            (2)媒体选择
            本次活动主要宣传应用在终端布置,媒体届时不需要宣传。
            (3) 软广告
            a) 在温州电视台及有线台以新闻形式发布消息和软广告
            b) 在温州本地几家主要报纸上发布新闻
            (4) 软广告主题
            全面启动“凉一夏”促销活动
            (5) 广告语
九、费用预算            暂略            十、综合评述            眼下温州市场,已经硝烟四起,可以预计这次价格战,在今年五月份将还会延续下去。如果
是这种情况,其实将对林中鸟有利,因为这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。但是如果继续下去的时间太长
将会使两败俱伤,所以林中鸟必须早做打算,稳步前进。活动的开展一定要有系统性和规范性。
目标市场分析
中国作为时装奢侈品的一个新兴市场,其目标市场和发展模式有其独特的地方。本文就中国时装奢侈品行业的消费者的消费模式进行分析,最后给出中国时装奢侈品的发展预测。 1. 随着中国人均GDP 的高速增长和全球化进程的加快,中国人的消费模式正在逐步转变,越来越多的人对奢侈品不再陌生。根据摩根斯坦利公司发展出的全球分类标准,奢侈品产业包括高级成衣、配件(手提包、行李箱、手巾与皮带)、珠宝及手表。据2009 年世界奢侈品协会最新数据显示,到08 年为止中国奢侈品消费总额跃至全球第二,总价值达86 亿美元,%,未来5 年将占全球奢侈品消费的首位。而作为奢侈品产业中的一个类别,相关数据也显示中国的高级定制的市场容量大概为上亿元人民币。 2. 中国作为时装奢侈品的新兴市场,消费者的消费模式与传统奢侈品市场有一定的区别。首先,从消费者年龄看,中国时装奢侈品与其他奢侈品行业一样,具有目标市场年轻化的特点。麦肯锡咨询公司在2009 年4 月份发布的名为《时代的到来:中国的富有消费者阶层》的报告中显示,中国的富有消费者要比美国的富有消费者年轻20 岁。在中国,时装奢侈品的消费人群主要集中