华硕笔记本策划案.pptx

华硕笔记本策划案
三、SWOT分析
五、营销战略与目标
七、工作的实施
二、市场环境分析
四、市场选择定位
目录
六、营销策略
一、前言
一、前言
随着人们生活水平的提高,对笔记本电脑的需求愈来愈大。中本PC市场继续保持了高速增长的态势,众多新厂商的加入,使笔记本市场的吸引力越来越大。华硕笔记本电脑的发展也愈趋成熟。
华硕电脑股份有限公司(简称华硕),品牌为“ASUS”,公司成立于1990年4月2日。是台湾的国际品牌公司,也是全球最大的主板的制造商,同时亦为显卡、桌上电脑、通讯产品、光驱等产品的领导厂商。“华硕”之名来自该公司成为“华人之硕”的期望,而英文名ASUS的灵感来自希腊神话的天马Pegasus,象征艺术灵感、学习、完美与纯真,正符合华硕永不懈怠、追求卓越的精神。
品牌由来与logo
从一个专业的自有品牌,到营销全球的国际3C品牌,华硕自始至终都坚持不可妥协的质量与创新。
在中文命名以“华人之硕”为期许,而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马“PEGASUS”,其象征着圣洁、完美与纯真的形象,代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。
近几年笔记本电脑市场新技术层出不穷,随着厂商价格战的打响,笔记本真正走进了寻常百姓家。而从市场销售的增长率、未来发展的潜力上看,笔记本第一次超越了PC,成为个人电脑市场上新的主宰笔记本市场仍被长期看好,品牌之间的竞争也越来越激烈。华硕怎么在这样激烈的竞争中,争得一席之地呢
二、市场环境分析
(1)宏观环境分析
(2)竞争环境分析
(1)宏观环境分析
中国是世界上人口最多的国家,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我本电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。
,劳动人口多,由于工作和学本电脑的需求量大。
,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的笔记本,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。
(3)现在传统家庭越来越少,随着家庭结构的小型化,人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本,所占空间小,挪动携带都很方便。
(2)自然环境与科学技术环境分析
:近些年来,环境恶化与资源浪费的情况越来越严重,人们越来越关注环保,电脑行业属于高新技术产业,国家鼓励支持发展。
2. 科学技术环境:科学技术发展日新月异,计算机软件与硬件技术以及信息技术,数字化技术等也取得了飞快的发展,更新换代的速度加快,像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实,技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低,使电脑开始普及,并且越来越便捷,越来越小型化,越来越注重满足人们的个性化需要
(3)竞争环境分析
2015年第一季度,%关注比例位居笔记本电脑市场品牌关注榜首。惠普只在1月份的时候位居笔记本电脑市场品牌关注榜次席,一季度的后两个月均被戴尔超越。