沈阳地区社会中、高阶层读者阅读习惯和消费行为研究报告.pdf

沈阳市社会中、高阶层读者阅读习惯和
《沈阳日报》广告价值研究
新生代市场监测机构媒介研究部
2004年7月
第一部分调查说明

本次调查切分沈阳地区社会的中、高阶层,调查沈阳地区社会中、高阶层人群
报纸阅读情况和公务消费、个人消费情况,从而了解在沈阳地区《沈阳日报》
在社会中、高阶层读者中的阅读情况和影响力。
:
沈阳市社会中、高阶层
™ 年龄在25-55岁城市常住居民。
™ 阅读状况:过去1个月内阅读过《沈阳日报》、《辽沈晚报》、《沈阳晚
报》、《辽宁日报》其中之一的人。
™ 职位:党政机关/社会团体中层以上(副科级以上)干部、企业中高层管理者
(行政/销售主管、主任、经理以上)、中高级技术人员(有中级和高级职
称)、高校教师、医生/律师等专业人士
™ 工作行业:被访者及家属不在媒体、广告、市场调查行业工作,同时过去6
个月内未接受过市场调查。
:定点调查。
:2004年5月30日~6月8日为本项目的实地调查时间。
:300个
2
一、沈阳社会中、高层读者阅读状况分析
沈阳社会中、高阶层的界定
本次调查的合格样本是沈阳市25—55岁的常住居民,其职位是党政
机关/社会团体的干部、企业/公司中高层管理者、中高级技术人员、高
校教师以及私营企业主。这部分群体处于社会的中、高阶层,具有很
强的影响力和消费力,是媒体和广告主最重视的群体。
本报告所提及的沈阳社会中、高阶层就是指的这一群体。
3
沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况—昨天阅读
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 沈阳晚报辽沈晚报沈阳日报辽宁日报
平均每期阅读率 50
在沈阳社会中、高阶层读者中,《沈阳日报》% ,说明在沈阳
市最具影响力的阶层中《沈阳日报》拥有相当数量的读者群。
4
沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况80 —到达率
70
60
50
40
30
20
10
0 日到达率周到达率月到达率季到达率年到达率
沈阳日报
辽宁日报
沈阳晚报 50
辽沈晚报 64
《沈阳日报》%的社会中、高层读者,说明《沈阳日报》在目标读者
中的影响力显著。《沈阳日报》的到达率曲线比较平缓,说明《沈阳日报》的读者群体相当
稳定,在《沈阳日报》上连续投放广告将能持续覆盖稳定的中高层读者群体。
5
阅读《沈阳日报》的地点
说明:此题为复选题,比例叠加大于100%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
办公室家中
沈阳日报
《沈阳日报》社会中、高阶层读者阅读地点主要是办公室,%,说明《沈
阳日报》公务性报纸的特性比较突出。
6
《沈阳日报》读者忠诚度分析
偶尔
%
比较经常
%
经常
%
注:经常阅读是指报刊/杂志连续出版4期阅读过3期以上;比较经常阅读是指报刊/杂志连续出版4期至少阅读过1期。
《沈阳日报》读者经常阅读的忠实读者比例达75%;而比较经常阅读和经常阅读的比例达
%;说明《沈阳日报》拥有非常忠诚的读者群。
7
《沈阳日报》读者阅读程度
读很少一部分
几乎全部都读 %
只读一小部分
%
%
读一半左右
%
阅读大部分
%
《沈阳日报》%的人几乎阅读《沈阳日报》的所有内容或大部分内
容;说明读者对《沈阳日报》内容的阅读程度很高。
8
《沈阳日报》传阅情况
1人
%
2-3人
%
5人或以上
%
3-4人
%
《沈阳日报》%;说明《沈阳日报》的传
阅人数较高。
9
《沈阳日报》的来源
其他家庭订购
% %
报摊购买
%
单位订阅
%
《沈阳日报》读者阅读来源为单位订阅