大连琥珀湾地产项目广告推广包装体系演示.pptx

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智联东方·从北京到大连
能从2001年到今天,能从北京到大连,这支团队经历了诸多考验,关于信任,关于专业,关于责任,关于理想,等等。
因为努力,整支团队的努力,因为那些曾经的成员,和现在的成员们共同的努力——
我们得到了市场的认可,也得到了业内的认可,更重要的是我们得到了发自内心的,对自己的认可。
不仅是从北京到大连,从北京到四川,从北京到山东,智联东方始终展现出一种稳健而坚定的专业姿态,实践着广告的价值,以及广告之外的价值。
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目录
基础建筑﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍
智联地产观
产品解析与客群
琥珀湾价值体系
项目VI体系
推广策略构想
广告视觉表现
上层建筑﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍
平台构想
品牌策略
壹、智联地产观
本单元共 7P
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观念工具 Concept Tools
分析工具 Analytical Tools
创意工具 Innovative Tools
munication Tools
整合工具 Integration Tools
智联东方·地产工具
Equipment List
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观念工具
Concept Tools
智联东方的地产广告观Real Estate Advertising Outlook
1、广告的作用是提升产品附加值。比如通过塑造一种文化,来促使客户对项目深入认知。
2、策略需要从执行入手。只有从最直接的视觉创意上,从文案表现上才能真正体现出“策略性”,才能高效准确地传达产品信息。
3、智力服务,沟通至上。尤其在地产项目的全案策划上,沟通效率是非常重要的,无论是甲方与广告公司,还是广告作品与市场之间。
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分析工具
Analytical Tools
文化DNA辨析系统Cultural DNA Discriminate System
智联东方的分析工具除了常见的房地产SWOT器材,更有一套智联风格的专业文化解析工具。我们的解析动作将从区域,从产品形态,从目标客户群体,从企业品牌等多个层次出发,深入挖掘价值,通过提取文化基因,为项目构筑出一个独有的价值判断。
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创意工具
Innovative Tools
创意执行是策略的关键环节Creative strategy implementation is the key link
智联认为广告人的生命源泉就是创意。智联的创意工具是经过激烈竞争,不断洗礼,不断进化而形成的,已经成功地找到了艺术创意与商业传达深度结合的优化模式。
智联创意通过冲击力和表现力来完成系统的策略执行,没有执行力的策略绝对是苍白的。
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munication Tools
关联产品/项目的价值判断全部通过沟通建立Linked products / items of value judgments all through the establishment munication
无论是内部,还是对外,智联东方对沟通效率的要求时刻摆在工作流程的醒目位置。
智联通过完备的工作单制度和内外沟通体系(工作例会、创意会,网络办公系统等)实现高效准确的沟通。
只有在与被服务方的沟通准确顺畅的前提下,才能有效将经过包装的产品信息传达给市场;只有通过与客户的有效沟通,才能提升产品价值,实现营销目标。
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整合工具
Integration Tools
这是一个整合一切的时代。This is a resource-integration era.
最有执行力的营销策划,一定是整合了多个传播渠道,整合了多种传播方式的完整体系。
智联的整合能力是建立在多年的市场资源积累基础之上的,无论是与行业关联的服务方还是专业人力资源,智联东方本身就是一个整合机构,整合产品,整合市场,整合文化。
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智联东方地产观的核心——
人文Culture