汽车巡展活动招商方案.pptx

每年的七八月份,汽车业态都会迎来传统的淡季,销量明显下滑。这样的情况每年都会如期而至。淡季,已俨然成为一个让商家颇为无奈的时节。
“淡季”,让汽车行业陷入了低迷阶段,不过“淡季”并非绝对,看似面临淡季的商业,其实在淡季中的表现非常好,不少商家都有各自的“脱淡”法宝。
只有淡季思想,没有淡季市场
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七八月是消费淡季,特别是大宗物品消费的蛰伏期。期间,众多商家翘首以待,等待所谓消费旺季的到来,这期间真的没有销售能力吗?
我们联合众多厂商,重拳出击,以全新的形式,丰富的活动内容,精细的策划方案,恰当的宣传模式,进行一次汽车巡销大战,平地惊雷,刮起一场销售旋风。
策划风云
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主办单位:济南市汽车协会
协办单位:各汽车厂商
承办单位:济南超凡广告、齐鲁车市
支持媒体:
网络媒体:齐鲁车市
活动时间
拟定活动时间:2009年7月03—9月06日
活动地点
拟定活动地点:济南市区(三站)、长清、章丘、平阴
组织机构
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组织汽车经销商联合开发汽车市场,为居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会,促进居民汽车消费增长;推动汽车商家在市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播。
此次巡展活动分六站进行,分别为:济南市区(三站)、长清、章丘、平阴。每周巡展一站,展出时间为三天(周五、六、日)。
备注:为在巩固汽车品牌推广效果的基础上,提高巡展的促销效果。各会场均选择在繁华及人流量大的城区广场;时间安排为:上午10:00——下午21:00。
活动宗旨
巡展和时间安排
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(1)全面覆盖市区及周边县市。经过组委会前期充分考察,拟在四个县市举办济南巡展活动,整个活动持续60余天
(2)行业权威机构组织及支持,起点高、实力强。济南权威的汽车协会主办,济南汽车多家行业权威机构全力支持,组委会统一设计,统一搭建精致汽车展台,打造流动的“精品车展”。
(3)依托巡展平台,同步传播异业联盟。活动现场将开辟宣传区,展现济南知名行业的背景等,力争把巡展建设为各知名行业的对外宣传的一个重要窗口。
我们的特色
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此前的销售活动往往都是单兵作战,手法单一,同质化严重。无非“自驾游”“车展”“店庆促销”等,没有新意。综合上述情况,我们联合业内资深人士,知名策划专家,专业网站,有组织大型活动的广告执行公司,媒体专业记者共同策划了本次活动,活动主要有几点与众不同之处
合力营销,以前都是单兵作战,此次合众家之力,重拳出击
针对目标客户群的不同状况设计不同的主题活动
丰富多彩的游戏,丰厚的奖品
异业联盟,针对相同的客户群,联合不同行业的人脉,宣传,礼品等资源,扩大宣传效应。
异同
①
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异同
以往的车展活动,只有汽车与房地产的结合,我们引入更多的行业,即:异业联盟
在宣传方面,以往只是电视媒体宣传,费用高,效果不理想。我们此次尽可能多的采用异业联盟做为一个宣传媒介,做到低成本,高效率
吸引力方面,由汽车厂商、承办方、异业联盟三方提供礼品
由各异业联盟参与活动,组织精彩节目和表演
②
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目标分析
未婚人群
小康人群
家庭人群
SOHO一族人群
单身白领
郊区居民
就要结婚的年轻人,车是结婚必需品
事业机关单位有为青年,收入高,对车需求大
夫妻生活安逸,向往新的生活,有一定的购买能力
公司规模不大、资金有限或处于个人创业期,采用办公,既节省资金又方便工作
各界精英,收入可观,生活品位高,对车需求大
济南周边县城或郊区常住居民,有一定积蓄,有很大消费潜力
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六大主题
六大异业联盟
六大活动
六大游戏
全新的舞台
NEW
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车体彩汇、人体彩绘
婚纱秀,济南知名连锁摄影楼、金夫人
户外运动,全国连锁户外运动俱乐部、罗克兰
理财,全国国有银行建设银行
服装,全国连锁知名品牌,李宁
汽车饰品装潢,济南知名连锁机构
健身,济南连锁健身俱乐部、黑骏马
房地产,万达房地产有限公司
我们强大的异业联盟
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