437747--东莞市必胜客圆梦信封系列公益活动策划方案--juliay.doc

必胜客·“圆梦信封”系列公益活动策划方案
一、活动背景:
媒体和公众对于圣诞节的关注度逐年攀升,据调研数据显示,中国城市居民对于圣诞节的关注度已名列中西方所有节日的第三位,仅次于春节和中秋节,高于端午节、国庆节等节日。
圣诞节被称之为“西方新年”,关注群体以拥有青春、拥有一定财富、拥有知识的年轻白领为主,他们普遍对西方文化有一定的认识。
节庆营销与公益的结合已经成为媒体关注的一个焦点,在步入小康社会的城市中,都市人在满足了物欲需求之后,开始追求心灵层次的需求,谋求承担一定的社会责任,公益成为不少人的新追求。
广州和东莞同属珠三角都市圈,城市相连,经济来往密切。
“圆梦信封”的创意源于智障人士(大脑有缺陷的残疾人士)创作和制作的劳动成果之一——信封,必胜客通过购买批量信封的方式帮助智障人士实现平等、自食其力的梦想,而来必胜客消费的顾客则把自己的爱心与圣诞愿望写在这一具有特殊意义的“圆梦信封”上,并挂在必胜客广州餐厅、东莞餐厅的许愿圣诞树枝头。
香港电视剧《阿旺新传》正在热播,作为智障人士的阿旺形象深入民心,阿旺在片中单纯、可爱、善良、努力寻求平等、渴望得到社会认同的“简单”想法获得了观众的喜爱和社会的广泛关注。将该剧反映智障人士的梦想延伸到现实生活,举行旨在帮助智障人士自食其力的“圆梦信封”圣诞公益活动,将能引起媒体的关注。
二、活动主题:
必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖
主题解释:
智障人士的梦想在很多人眼中显得很“简单”,甚至很“幼稚”。——他们不想成为社会的负担,他们梦想靠自己的努力挣到钱;他们往往在自己力所能及地情况下努力工作,能完整地粘好100个信封或许就是很多智障人士的最大梦想。
把智障人士用爱心制作的信封称之为“圆梦信封”有双重含义,一方面,是帮助智障人士圆梦,另一方面,也是帮那些有爱心的必胜客消费者圆梦,只要他们把写上愿望的“圆梦信封”挂在必胜客的圣诞许愿树上,他们的梦想就会实现。
慈善拍卖是进一步让更多人关注智障人士简单梦想的形式。
三、活动思路及内容:
分发动、共许梦想、圣诞慈善拍卖会三个阶段。
活动主体是帮助智障人士在圣诞节这一特别的时刻,实现他们的“简单梦想”。
时间:2005年12月17日—2005年12月25日
第一阶段:12月16日中午12:00-14:00(必胜客“圆梦信封”计划东莞媒体沟通会)
活动内容:
1)地点:东莞市某餐厅(地点待定)
2)时间:2005年12月16日中午12:00-14:00
3)内容:
-必胜客宣布“圆梦信封”计划正式启动;
-必胜客关怀现代“阿旺”
-必胜客宣布成为广州市花都区梯面镇“阳光计划”第一个合作伙伴
第二阶段:12月17日-12月25日(发动、共许梦想)
活动介绍:
活动地点:必胜客广州餐厅、东莞餐厅、惠州餐厅、佛山餐厅。
活动内容:
第一步:必胜客批量购买“圆梦信封”
第二步:活动期间前来必胜客广州、东莞、佛山、惠州餐厅消费的顾客,只要消费即可参与必胜客“圆梦信封”计划,必胜客将代表顾客向广州市花都区梯面镇“阳光计划”捐献2元。倡导消费者支持智障人士的自力更生,为他们实现圣诞梦想。顾客可以填写圣诞愿望挂在必胜客圣诞许愿树上祝愿梦想成真。
第三阶段:12月19日下午7:30-8:30(必胜客·“圆梦信封”圣诞慈善拍卖