2010年广东联通517营销活动执行方案.ppt

上海旭通广告有限公司广州分公司

2010年517广东联通WCDMA开放一周年
营销活动策划执行方案
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,同时也是3G元年,沃正式起步,展开了试商用,
一年后的今天,WO的成长喜人,3G客户增长已经超过2G增长,
WCDMA网络覆盖全国335个城市,其中在第三方机构开展的3G网络质量测评中,广东联通的3G网络综合质量排名全国第一。
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背景
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充分展现联通3G业务的领先优势;
让目标客户群建立对联通高品质服务的认知;
提升联通公司(及品牌)在广东市民心中的美誉度及知名度;
展现WCDMA开放一周年的发展成果,共同分享成长的喜悦;
让更多的人来认识WO,使用WO,加快向3G应用的转化。
活动目的
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517主题解析

“信息通信技术让城市生活更美好”
Better city,better life with ICTs
主要是呼应上海世博主题:“城市,让生活更美好”
对于广东联通而言,
,也正是WCDMA开放一周年暨沃一周岁的日子,
与一年前起步相比,WO在快速成长,正在用她的力量改变广东,
以更快的3G网络速度,帮助广东转型提速,
以更好的精彩业务应用,融入人们生活,提升生活质量,
以日益提升的WO服务,改变人们印象,定义服务的新标准,
有WO沃,广东发展更快更好,城市生活更美好
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517主题提炼
因而,:
借517电信日WO沃的一周年,全面展现WO在成长中,一年更比一年好,在3G格局中的领先与超越,特别是网络、业务、服务推陈出新,不断超越,以领先的姿态,加速沃精彩世界的扩张。
更快更好更WO!

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517营销推广策略
总体策略:双线并举,内外联动,省市一体
双线并举
省市一体
内外联动
联合手机厂商、国美等合作伙伴店内与户外联动,即店内开展517WO周年庆促销,户外路演主动出击,促进体验销售。
线上媒体,报纸、电视、广播、网络等扩大品牌领先优势宣传,线下体验让更多人接触参与、分享成长喜悦,扩散WO的口碑。
单击输入文字内容
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省市联通统一方案、统一时间、一体化运作,形成集中声势攻势与销售优势,夺取517大战的全面胜利。
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517联动促销推广
店头销售支持
活动现场支持
媒体应用(事件预热)
互动体验
消费者参与
形象展示
旗舰点模式
业务及终端展示
互动体验
消费者自主参与
引导消费者到店
销售行为、物料应用、信息传播及收集
品牌形象体现、目标客户数据收集
媒体应用(后续PR)
响应活动现场
推广模式
主要营销政策:
186靓号随心选
3G 手机优惠购
热门3G业务乐享
上网厅即充即送
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517现场活动执行
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活动时间及场地
活动时间:
5月17日10:00—18:00(建议)
建议活动场地:中华广场
是广州繁华商圈地区,是重要的通讯产品集中地之一,更是服务商和终端产品的主战场;活动选址于此亦方便与就近陵园西路营业厅的互动。
面积约300平方。
活动要素
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活动参与人员:
省市主管部门领导
企业领导
WO形象代言人(建议)
WCDMA首批用户两名
邀请媒体
手机品牌合作商
目标消费人群
活动形式:户外大型路演、业务互动体验、手机产品展示
(直接参与预计1000人次/天,围观人群预计超1万人次/天)
活动要素