罗氏血糖仪官方微信.pptx

专为40-50岁高测频胰岛素患者量身定制
理性利益:让用户监测更便捷
无论何时何地都能轻松使用
只需关键4步,节省2/3传统测糖步骤
专利的clixmotion 采血技术,采血仿若无痛
体验更舒适
监测更简便
内置式卡带式试纸,随时随地检测,无纸无忧
使用更轻松
感性利益:无论是无痛采血、还是卡带式试纸,给予用户更贴心、更周到的考虑
用户自购
40-50岁用户,具有一定阅历与消费认知度,同时对自身病理有所了解,需要高频测监控血糖
子女购买
虽然TA们多为90后年轻一族,但对父母、家人的健康同样牵挂,TA们也希望给予家人更多的健康关护
产品的市场需求
他们同样关注家庭,渴望达成工作与家庭两者间的平衡;
年逾不惑,他们开始更关注健康,相对运动更注重饮食养生;
他们关注沟通,即使在外奔波也不忘与子女、或者下属交流互动
目标TA的生活状态
对健康高度关注,是TA们共同的所需
唯有健康的身体,才是支持TA们工作与生活的根本
在这个信息爆发的时代,TA们了解健康的途径也变得越来越多……
目标TA的触媒习惯
8:00
9:00
9:00-18:00
21:00
在家中
阅读报纸
在上班路上
浏览智能手机
在工作中
使用PC、智能手机
在家中
看电视新闻
19:00
在下班路上
浏览智能手机
22:30
入睡前
阅读手机内容
智能手机,已成为TA们密不可分的部分
传统媒体如电视、平面等固然对其拥有一定影响
目标TA的触媒习惯
智能手机改变着人们的触媒习惯,成为现今聚合流量的最大入口……
平均每日花近90分钟时间于移动互联网访问上
《2012-2013年中国互联网趋势分析》
Source: CMMS Winter 2012
事实上,人们使用智能手机访问网络的时间花费,对电视等传统媒体已形成了威胁……
目标TA的触媒习惯
2011
2012
Source: iUserTracker February 2013
目标TA的触媒习惯
40+以上的移动互联网使用者,对移动社交网络的兴趣,仅次于在线视频
%的手机上网时间于社交网络
而在社交网络应用中,社交聊天是TA们的首选
目标TA的触媒习惯
TA们不仅频繁地访问移动社交网络,并且积极的参与其中,交流与分享……
Source: Google Insights 2012
67%的用户会每天访问
47%的用户会每天分享内容
QQ客户端,微信和新浪微博等移动社交工具,主导了绝大多数用户在手机端的时间
Source: iResearch 2013, TencentJanuary 2013, SinaQ2 2013
目标TA的触媒习惯
:微信
而在这些移动社交工具中,微信——目前国内最受欢迎的终端应用
微信位例第二
手机QQ虽位列第一,但其年轻用户占绝大多数
,用户数超过4亿,装机率经次于手机QQ
至2013年5月,——高流量、高黏性