为山海关旅游发建言献策3.doc

为山海关旅游发展建言献策3
蒹葭苍苍
网上百度“山海关旅游广告语”,弹出来的只有百度知道里的“万里长城由这里入海——中国山海关”,和李国亮新浪博客里的“秦皇岛山海关导游词”,以及“山海关景区”的PPT介绍。多数是“山海关长城汽水”的广告。旅游局要联合政府面向海内外在网上公开征集能够充分体现山海关旅游优势、产品特征和文化精髓等的旅游宣传口号,扩大影响。口号一要高度概括“山海关旅游”的特色,文字精炼、主题突出、寓意深刻、朗朗上口、富于美感。二要能够充分反映山海关旅游的鲜明特色和深厚历史文化底蕴,有鲜明时代特征,文化感与时代感兼容,富有艺术感染力。三要采用中英文双语版,将目标对象扩大到外国游客,不局限于中国游人,这点可借鉴杭州旅游。
有了slogan,就有了山海关的旅游定位,然后在电视台黄金时段播出广告词,冲击人们的耳膜。其实山海关的长城比八达岭长城更有特色,离北京也不远,只要做足文章,会别开生面。
山海关旅游业发展环境分析
山海关旅游面临五大发展机遇,同时也面临着挑战,机遇与挑战并存。
一、国家大力扶持旅游业,营造了优良宽松的宏观政策环境。
二、经济新常态下内需持续增长将为旅游转型升级带来机遇。
三、京津冀一体化发展战略为山海关旅游描绘蓝图带来机遇。
四、产业融合与科技创新加速了旅游新业态的不断涌现,像地产,农业,互联网,金融的广泛实施极大激发了山海关旅游活力,旅游演艺、旅游电子商务等
等得到大发展。
五、区域与产业合作为旅游业跨越发展拓展空间,如2014年秦皇岛银海国旅与济南旅游集散中心签署旅游合作协议等就是很好的举措。
附采访问卷调查
采访问卷1
从现实生活层面来说,交通的改善,中产阶级自主出行,私家车普及,小景区自媒体功能的实现,高房价和排斥性,人们目光从一线城市往下面转移;从当前国家政策和经济发展形势方面看,实体经济衰退,大城市都是雾霾和APP,所以就愿去宜游地方游玩了。散客游的兴起,传统旅游业需要向现代化,信息化,智能化发展,在线旅游,智慧旅游需要进一步完善加强。
采访问卷2
比较赞同区域合作观点。秦皇岛山海关要加强与北京旅游的区域合作。抢游客的恶性竞争结果只会都输,不如整合优势,特色经营,共享游客资源,形成共赢局面。当然区域竞争仍然激烈,合作需要诚信,也需要磨合。
采访问卷3
旅游资源的独特性是对游客产生吸引力的关键所在,著名旅游策划专家杨振之先生曾提出过“形象遮蔽”理论,如果类型太过雷同,没有独特性,如果周边旅游景点质量更高,将会导致游客流失。山海关旅游的独特性就在于“山+海+关”,这是独一无二的。
采访问卷4
2015年10月,山海关被撤5A景区,被摘牌是个噩耗,但同时也是一个东山再起的新契机。新任局长曾说过“山海关景区的硬伤是在体制上的经营权、所有权和管理权三权不分,摘牌让我们下了死决心,要推进体制改革,盘活资源”,目前旅游局在问计于民,虚心纳谏,在很多地方日报发布“为山海关旅游发展建言献策”信息,已经迈出了步伐,但这还不够,不能做表面文章,要做实文章,做大文章。
山海关旅游产业空间布局
一、旅游功能空间布局
总体布局是山+海+关。
1这里有“万里长城第一山”角山。
角山景区拥有世界文化遗产,国家重点文物保护单位、国家4A级旅游景区、国家级森林公园、国家级地质公园等一系列荣誉称号。主峰海拔519米,系燕山余脉。它是明代万里长城从老龙头起跨越的第一座高峰,而素有“万里长城第一山”的美称。这里是山海关的天然屏障,又是人文荟萃之地,早在明初就建有栖贤寺,哺育了众多名人贤士,因此,被誉为山海关文化摇篮。同时它饱览了山海关的千古风云、沧桑变化,是很好的历史见证。
2这里是万里长城唯一入海口。
游览现存万里长城东部起点老龙头,站在长城之上,目睹长城入海的壮丽景观,登临澄海楼、拜访海神庙。前往角山,登临角山长城,远山近海尽收眼底,长城内外美景可一览无余。
3这里有“天下第一关”山海关。
山海关是明万历长城东部起点的第一座关隘,京师门户,与居庸关、嘉峪关并称三大名关,在长城发展史上占有重要地位。山海关古城是明万里长城上重要的军事城防体系,占地面积126公顷,主要以威武雄壮的“天下第一关”箭楼为主体,辅以靖边楼、临闾楼、牧营楼、威远堂、瓮城、东罗城、西罗城、南翼城、北翼城以及卫城、哨城等组成,城中心建有钟鼓楼,城内东、西、南、北“十”字相交的四条大街与四门相同,向大家展示了中国古代严密的城防建筑风格,体现着博大精深的长城军事文化,同时也汇集了大江南北、关内关外的多种民俗风情。
4这里有最好的观海名楼澄海楼。
澄海楼,高居长城龙头之上,临峙万里海崖。明清时期,澄海楼是文人墨客、帝王将相登临的佳所,仅清代就有五位皇帝12次登楼观海。其中,乾隆就5次登楼观海,楼内现存