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淘宝网女装店店名修辞格研究
摘要:本文主要对淘宝网女装店店名中的仿词、夸张、双关、反语、引用五种修辞格进行研究。
关键词:淘宝网;女装店店名;修辞格
淘宝网是由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办的,是亚洲目前最大的网络零售商圈。淘宝网女装店店名中使用的修辞格主要有仿词、夸张、双关、反语、引用。
一、仿词
仿词一般都是仿写于人们耳熟能详、众所周知的词语,借此提高店铺的影响力和知名度。如“花信年华”和“花漾年华”都是仿自“花样年华”。“花样年华”本身就是人们熟悉的词语,再加上著名影视演员张曼玉主演了电影《花样年华》,通过全忆深处留下深刻的印象。再如“三味衣屋”是仿自“三味书屋”。《三味书屋》是我国著名的文学家、革命家、思想家鲁迅先生的代表作,并且还是小学语文课本中的必读课文,所以大家都非常熟悉。店主巧妙地把“书”字换为“衣”字,所售商品不仅一目了然,也让店名变得别具一格,富含了丰富的联想意义。此类店名还有“萤裳羽衣”、“金屋藏兔”、“岚色空间优衣铺”、“韩情脉脉”等。它们分别仿写于“霓裳羽衣”、“金屋藏娇”、“蓝色空间”、“含情脉脉”这些人们长期相沿习用的词或固定词组。
二、夸张
“店名就其内部构成而言,一般由属名、业名和通名三部分组成。通名是商业单位的称呼。”①改革开放前,通名主要以“店”和“铺”为主,但是随着经济的发展,店铺的通名变得五彩缤纷。“其要者有屋、室、居、斋、房、亭、阁、楼、馆、所、宫、府、苑、吧、厅、场、城、公司、会、站、厂等等。”②店主为了想让顾客知道店里所售衣服的品种多样、款式新潮,就会运用夸张的修辞格。大多数是集中对店名的通名进行夸张,使用一些很大面积或商业规模的词或词组,如“城”、“汇”、“界”、“都”、“宇宙”、“地球”、“森林”、“城堡”、“天空”、“世界”、“衣橱”、“帝国”等等。很明显,店主利用网络空间的虚拟性,给消费者提供一个较大的选择空间,以顾客心理的愉悦来增强购物的欲望,如“良品天下”、“时尚地球村”、“优衣汇”、“女子城”、“尚城”、“衣橱森林”、“人鱼的天空”等。但也有的店主为了突出店的小巧玲珑和精致,采用缩小夸张的修辞格,如“JEANS的窝”、“小窝家”、“妖精的口袋”、“口袋家”的“窝”和“口袋”都表示空间面积小的词语。
三、双关
双关可以分为谐音双关和语义双关两类。如“爱尚”、“尚城”、“衣网情深”和“火火的店”。“爱尚”和“尚城”中的两个“尚”字和“衣往情深”中的“衣”字分别谐“上”和“一”的音,构成了谐音双关。“爱尚”反映了店主一方面希望顾客爱上自己的店或店里的衣服,另一方面反映了人们都喜欢追赶潮流时尚。而“尚城”直接明白的告诉顾客此店的衣服时尚新潮,又暗示顾客赶紧来此店逛逛,看看是否有心仪的衣服。
“衣网情深”既表现了店主对衣服由衷的热爱,又反映了店主期望顾客对自己店铺的喜欢。而“火火的店”采用了语义双关,既暗示了店主希望生意日益兴隆,又暗含了店里的生意不错。再如“淘衣吧”在暗指这是一间服装店的同时,又在鼓动消费者赶快来买衣服。双关表达的意思需要消费者细细的咀嚼品味,也符合汉民族追求含蓄美的标准,并且这种店名散发出的魅力是无法阻挡的。
四、反语
反语修辞格的使用能引起消费者的注意,也能给予新奇感。店主有意地用一