创意广告中的广告创意.doc

产品的生命源于市场;市场的生命源于广告;而广告的生命则源于创意。广告创意无异于是广告活动中最令人耳目一新、万众瞩目的方面。我个人就特别喜欢看广告,搜集各种新奇的创意。
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。而广告创意的组成有两大方面。一是广告诉求,二是广告表现。但,广告创意的前提和广告创意的开始是广告定位,知道广告要做什么,方向是什么。这里,我们先分析一个广告。
“马自达5”
整个广告从开头就没有解说。一直是以一只狗狗的视角拍摄。它叼着自己的小宝宝,四处奔波。直到遇见了一辆停在路边的马自达5,才把自己的小宝宝放在车旁,仿佛找到了依托似的。这个广告的开头所表现的广告物品并不明显,而重点放在故事的主线上,使得广告定位显得非凡,有创意。
所以,一旦确定了广告定位,那么广告内容和广告风格就随着能够确定下来。
而广告创新过程必须很好的运用创新思维。分为以下几个原则性:
冲击性;在各式各样、上千上万种花样百出的广告中想要获得很好的回头率,广告创意中的视觉张力就要首先考虑好。而在欧洲、日本、美国等经济发达的国家,大众视觉广告中95%是运用摄影的艺术手段。而将摄影和电脑制作充分结合,就可以产生强烈的视觉刺激,给观众留下深刻印象。
这里我们注意的是“特步”的广告创意
目前国内运动鞋业最有号召力的品牌就是耐克和阿迪达斯了。而特步只是中档产品,可是“非一般的感觉”为品牌注入了新鲜的血液,另类的先锋调性,在广告战中脱颖而出,给人留下深刻的印象。
新奇性是广告创新的灵魂。是吸引眼球的奥秘所在。独特新颖的广告模式、广告风格必须有发人深省的内容。只有创新才能提升广告的传播效果。
这里我们要留意“宝宝金水”的广告。它以0~3岁的婴儿儿为使用对象,而这样一种消费人群它的消费空间肯定不够理想。因此在04年初,广东英扬传奇广告有限公司提出了一个策略,消费对象由0~3岁的婴儿扩大到了4~14岁的儿童和青少年,使得产品的销售市场明显扩大。并加以说唱风格的广告词,以希望消费者的认同。
蕴意性的真理在于广告的内容。形式是用来吸引眼球的,而真正发人深省的则是内容。要从本质反映出现象,而不是从现象揭露本质。这样的反向思维可以使得广告更具意义性。并以此可以使广告作品更加精确、聚焦。
再看“国窖1573”的经典广告。以画外音的形式说明产品。广告语十分简练,但寓意鲜明,运用对比手法“你能听到的历史
……你能看到的历史……你能品味的历史……”强烈反映出产品的历史悠久,国窖酒文化的久远。
渗透性可以是广告的情感提升档次,融入人心。做广告和写作一样,寓情于景,如此可以引人入胜,使观者随广告情感的变化而变化。大部分出色的广告都把以情动人作为目标。当然,渗透性取决于广告的情感表达落点是否准确,诉求是否恰当。
这里最值得一提的便是本田Odyssey MPV的一款广告。广告从开始就以本田的单个零件开始产生多米诺骨牌效应,以一点力量传输到最后产生巨大的力量推动整个丰田车,让观众的意念随着这点力量一起传输。也正说明了丰田车的企业标准“The power of dreams”。
一个结构得当的广告如果同时做到清晰、简明。那么它必将有一个好的广告创意。一些解释自然界普遍规律的表达方式都是以乎寻常的