版式设计
授课老师:龙晓丽
第三章版式设计的视觉要素和造型要素
第一节视觉要素及其构成设计
版式设计视觉要素的三原素:
文字、图形、色彩
文字在版面中占有重要的位置。文字本身的变化及文字的编排、组合、对版面来说极为重要。文字不仅是信息的传达,也是视觉传达最直接的方式,在版式设计中运用好文字,首先要掌握的是字体、字号、字距、行距。
字体是文字的表现形式,不同的字体给人的视觉感受和心理感受不同,这就说明字体具有强烈的感情性格,设计者要充分利用字体的这一特性,选择准确的字体,有助于主题内容的表达;美的字体可以使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。
印刷字体:宋体较具有传统的特点,适合表现传统的内容:黑体是最大众化的字体,可表现任何广告内容;而综艺体和黑圆体具有极强的现代感,适合表现现代的广告内容。综艺体由于笔画比较粗,一般只适合标题等较大文字的使用,而不适合与广告正文等较小文字的使用。(如图)
装饰字体:装饰文字是在印刷字体标准与规范的基础上,加以适当的艺术化处理,使文字显得更艺术、美观和生动。由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低,所以字体多用于标题、广告语的文字使用,而很少用于正文的文字。值得注意的是,装饰字体的变化必须在印刷体的基础上,必须与广告内容紧密结合。比如儿童用品设计字体要选用活泼、可爱的字体。
五金零件包装设计字体要厚重;办公用品类的字体要严谨规矩;女性化妆品包装的字体纤细秀丽、柔和。
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