姜晓艳.doc

天津大学网络教育学院
专科毕业论文
题目:智能手机行业的营销策略分析
完成期限:2012年7 月4 日至 2012年10 月30 日
学习中心奥鹏年级 2010级
专业工商企业管理指导教师马涛
姓名姜晓艳学号 102701353044
摘要
近几年中国智能手机市场发展迅速。智能手机作为手机市场新的利润增长点,操作系统之间的对决进一步升级,各大厂商之间的争夺也更加激烈,占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。尤其随着移动互联网的迅速普及,智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可,用户关注度再度攀升,逼近七成。其中,苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注。本文探讨的就是在这种激烈的竞争背后只能手机的营销策略。
关键词:
智能手机; 营销; 市场
智能手机行业的营销策略分析
一、 智能手机市场格局分析
1、 智能手机品牌
智能手机市场发展迅速,有诺基亚、苹果、三星、摩托罗拉等大佬,也有HTC、黑莓等后起之秀,可谓百花齐放。其中较为出色的有:诺基智能手机,HTC智能手机,三星智能手机,摩托罗拉智能手机,苹果智能手机,爱国者智能手机,多普达智能手机。
备受关注的智能手机手机品牌排行:
苹果iPhone名列第一:
苹果名列第一。毋庸置疑让苹果获得这么高的满意度有几点因素;机型较少、近乎完美iPhone产品、完善的售后服务。并且用户的忠诚度也非常高。
HTC名列第二:
也许在众多玩家心中HTC才是智能手机最满意的品牌,和苹果不一样的是HTC旗下有众多产品,覆盖了中高低档市场。
三星名列第三:
三星是排在苹果以及HTC之后最受满意的智能手机品牌。三星和HTC有几分相似,无论是早期的Windows Mobile平台,还是现在Android系统,甚至在最新的Windows Phoen 7系统中,我们都可以看到三星手机的身影,用户覆盖面也非常广。I9000就是该系列非常成功的产品。
摩托罗拉名列第四:
从摩托罗拉这两年的表现不难发现,它在Android市场取得的成绩还是非常乐观的,摩托罗拉的功勋机型有著名的三防手机DEFY以及里程碑系列。
可以说除了DEFY,摩托罗拉在市场上最火爆的要属里程碑系列了,摩托罗拉里程碑3是里程碑系列第三代机型,它延续了经典的侧滑全键盘设计,凭借着扎实的做工以及时尚的外观设计,让该机在市场上的人气还是非常不错的。
黑莓稳居第五名:
黑莓手机对于国内玩家来说还有些陌生,但在北美市场无人不知,无论是白领人士还是明星,甚至在总统手中也能见到黑莓手机的身影。
黑莓在市场上比较火爆的机型有9780、8900等,凭借着全键盘设计以及实用的系统操作体验,让众多玩家对黑莓情有独钟。而在今年,黑莓发布了一款旗舰级产品9900,它是目前机型中最高的配置,在市场上引起了不小的轰动。
LG名列第六名:
排列第六名的是LG公司,该品牌由于智能手机机型并没有那么多,所以导致接受调查的人数也少,当然排名第六也是意料之中。在该品牌推出的智能手机中,以Optimus 2X机型最受大家的欢迎,也给LG带来了不错的销量。
2、 相关产品
下面介绍几款比较受欢迎的手机
第一名:三星GALAXY Nexus
三星GALAXY Nexus无疑是当前人气最高的智能手机之一,不少人都希望能拥有这款搭载Android 。作为该机的主要特色,三星GALAXY ,所支持分辨率达到1280×720像素。结合新版操作系统,可为用户带来更出色的视觉效果和触控体验。
第二名:三星Epic Touch 4G
三星Epic Touch 4G是一款面向美国运营商Sprint推出的定制机型,同样属于三星GALAXY SII家族成员。该机相比原版的变化在于支持EV-DO ,并且手机的AMOLED ,无论是浏览网页还是观看视频都能够带来出类拔萃的显示效果。
第三名:HTC EVO 3D
HTC旗下首款裸眼3D智能手机HTC EVO 3D一直都是人们关注的焦点,其强大的功能更是使之成了不少人准备入手的对象。,具备裸眼3D显示效果。并且为了获得更流畅的操控速度和3D性能,,内置新款Adreno 220图形处理器芯片,具备更出色的影像处理性能。
第四名:HTC myTouch 4G Slide
作为T-Mobile定制版my Touch 4G的升级版本,排名第三的myTouch 4G Slide依然延续了过去的侧滑盖全键盘设计