宁海森林温泉规划发展报告.doc

宁海温泉的规划发展报告
124150213 12旅本2 刘优
一、策划项目提出的背景 
随着旅游业成为国家战略性支柱产业和中国休闲度假产业的进一步发展,温泉旅游仍将是未来休闲度假开发的一大热门。温泉旅游以健康养生为特色,集旅游、休闲、会务于一体,已成为21世纪旅游度假的一大热点,温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳,温泉旅游已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。 
目前的温泉旅游发展到了一个关键阶段,一边是纷涌而上的所谓新温泉频出,一边却是门槛高筑,拒大量温泉于门外。这样的现状背后却是有目共睹的隐患,诸如鱼龙混杂,以假乱真;没标准、没规范、没水准、没档次。甚至有一些温泉为了吸引游客,夸大和虚假宣传,无中生有,五花八门的各种温泉层出不穷。这样的后果导致“真”的不能令人“信服”,“假”的不能让人“辩认”,游客无所适从,使温泉旅游进入怪圈。如今在消费需求不断升级与市场竞争日趋激烈的形势下,温泉旅游行业必须进行重新洗牌,规模小、资金弱、功能单一、设施落后的一大批温泉度假村必将被整合,规模化、综合性、复合型的“温泉度假区”将会成为温泉休闲市场的主流模式,温泉将从“单一利用时代”走向“综合开发时代”,这是市场的必然选择。 
二、宁海温泉旅游的SWOT分析 
(一)优势(strengths) 
 
宁海温泉水质好,水流量大,是国家AAAA级森林公园,近万亩阔叶乔木,遮天蔽日,形成天然的超级“大氧谷”。夏季温度比杭州、宁波低3-5℃,更是避暑的胜地。泉水中含有丰富的氟、锂等矿物质和镭、铀等微量元素,具有很高的理疗价值。温泉水质为重碳酸钠钙镁型氟医疗热矿水,在医生的指导下可饮用,是首例国家评审认可的可浴、饮两用的医疗热矿水。
,环境独特 
宁海温泉坐落在环境优雅。按五星级标准建造的宁海南苑温泉山庄和四星级宁海温泉大酒店都已对外开放,温泉三期项目正在建设中。宁海温泉已成为一个集休闲、度假、理疗、娱乐、观光于一体的旅游度假胜地,被誉为
“华东第一森林温泉”。
(二)劣势(weakness) 
 
温泉旅游是一种高端旅游,在费用上可能会高一点,这一点会把很多收入低的人群阻挡在门外;另外,温泉旅游是一种享受型的旅游,游客们来此主要是进行身体保健、缓解压力、放松心情等目的。游客通常不会选择走很远的路,花很长的时间去泡温泉,所以来宁海温泉旅游的大多数是宁波本地人,这样的客源显得过于单一。 
 
温泉旅游,顾名思义,它是在温水中进行养生保健的一种项目。这种旅游活动淡旺季区分比较明显,游客一般都会选择在春冬季节前来泡温泉,而到了炎热的夏季,温泉旅游就受到了游客们的冷落。炎热的天气再加上四五十度的泉水,来泡温泉的人寥寥无几,这对于温泉旅游来说是一大劣势。 
(三)机会(opportunities) 
,居民收入增加 
作为中国的经济大省,改革开放以来,浙江的经济增长速度一直都很快,在如此快节奏的发展速度和牢固的经济基础上,我省的居民收入增加,生活水平越来越高。除了日常花销,居民拥有的可支配收入比以前提高了很多,这样用来享受的资金就较充足,这对于以体验、享受为主的旅游业来说无疑是一个机会。 
,居民出行更方便 
近年来,随着经济的增长,居民的