旅游规划与景区管理.ppt

第七章旅游商品开发
第一节
旅游商品概述
第二节
旅游商品开发
第一节 旅游商品概述
一、旅游商品的概念
概念:目前,大多数学者将旅游者购买的纪念品统称为旅游商品,即旅游商品是特指旅游者为实现其旅游目的或在旅游过程中所购买的以物质形态存在的商品。。
要素:(1)必须是旅游者购买的;(2)必须是有形的商品。
旅游商品与一般百货商品的区别:
旅游商品
一般百货商品
服务对象
旅游者
当地居民
对旅游商品的品种、档次、特色等方面的要求不同
注重纪念性、艺术性、民族性、地方性、礼品性
满足居民日常生活的需要,实用性和经济性
销售网点和布局不同
旅游城市的商业繁华地带、旅游风景区、名胜古迹附近、宾馆饭店及购物中心
为方便居民购买,设置在城乡居民地附近,分布较均匀。
生产经营的波动性
生产和销售的数量呈现不稳定状态
长期性和稳定性
旅游商品的特性





二、旅游商品的特性
第一节 旅游商品概述
旅游商品购物商品,是旅游者购买的满足其物质需求,精神需求,并可带走的商品,因此它即具有一般商品的属性,又具备有一般商品所没有的特性.
第一节 旅游商品概述
三、旅游商品的组成和分类



旅
游
商
品
分
类
(1)文物古董
(2)书画金石、文房四宝
(3)工艺美术品
(4)土特产和药材
(5)珠宝首饰
(6)服装
旅游者为实现旅游目的所购买的,
在旅行过程中使用的商品(如:旅行
箱包、旅游鞋帽、登山器械)
主要是指食品、饮料、盥洗用品、
风味小吃、日常生活用品
纪念品多是以旅游景点的自然风光,文物古迹为题材,使用当地特殊材质,体现当地传统工艺、富有地域民族风格的商品,是整个旅游商品中最具有特色的一类商品。
一、旅游资源开发的原则


第二节 旅游商品开发
旅游商品的特色是构成对旅游者产生消费吸引力的重要组成部分。特色旅游商品在某种程度上被认为是景点回忆的延续,没有特色的旅游商品不能激发起旅游者的购买欲望,不能引起旅游者的消费行为。因此,旅游商品必须具有鲜明的特色。如河北赵县的赵州桥是当地最富有特色的旅游资源,在设计赵县旅游商品时,应充分突出赵州桥,将赵州桥设计为赵县旅游商品中的品牌形象,把赵州桥这一无形资产转变为赵县的有形资产。
随着经济发展和人们生活水平的提高,文化含量高的消费在人们消费结构中的比重将相对上升。旅游商品消费是一种娱乐性、休闲性的消费活动,其目的是为了丰富和美化人民的生活,陶冶人们的情操,使人们在进行旅游商品购物的同时,开阔视野】增长知识,满足人们对物质资料和精神文化的双重消费。一些区域历史悠久,有着浓厚的文化蕴含,在设计旅游商品时,应充分体现出地区浓厚的文化底蕴,使得旅游者在进行旅游商品购物的同时,也体会到当地悠久的历史,如画的风光,丰富的文化内涵。
旅游商品消费是人们旅游的组成部分,是一种包含着较多精神内容、较高层次的消费方式,旅游商品的合理发展必须能给旅游者以新颖、舒适、优美、健康的感受,用丰富多彩的旅游商品内容来充实旅游者的精神世界。精美的包装则是从另一各侧面满足旅游者在旅游商品购物的同时,对