资中城市户外广告规划草案.ppt

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前言
城市户外广告作为城市建设的组成部分,对打造和提升资中县城市形象起着重要作用。为有效规范和管理资中县城市户外广告设置,提升城市品质,塑造城市形象,现根据相关规定以及有关政府文件,结合资中县城市现况,研究出以下适合资中城市发展的户外广告规划方案。
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1、户外广告定义
研究的户外广告,是指在户外独立或借助建(构)筑物设置的,向公众展示商业、服务等信息的商业性广告或宣传城市形象及其他内容的公益广告。广告类型包括:墙体广告、单立柱广告、落地看牌广告、楼顶字体广告、道路广告等。
2、规划地理范围
、本次规划的户外广告设置总体范围为: 《资中县城市总体规划(2002-2020)》划定的资中县目前城区建成区域及正在规划建设的区域,主要区域以老城区和新城区为主体的户外广告。
、对设置区域内已建成的主(次)干道户外广告设施制定详细规划,重点选择城市主要道路及道路重要节点做进一步规划设计。
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资中县城市户外广告以各种形式分布在城区的大街小巷,密集分布在城市商业区、政治中心、文教区,城市主、次干道及交通枢纽等区域。城市户外广告分布不均,材质粗糙,数量繁多,户外巨幅“牛皮癣”随意设置,破坏城市空间景观,造成严重的视觉污染,影响城市整体形象。
现状概括
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《资中县户外广告现状分析》
典型区域
1、重要交通枢纽站点
现状
资中火车站、客运中心等区域,作为进出资中市的重要交通枢纽,代表着资中窗口形象的户外广告造型简陋陈旧,位置无序。
导致结果
缺乏城市宣传和公益广告。严重削弱城市形象窗口的示范展示功能。
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2、主要交通干道沿线现状分析
现状分析:城市干道沿线建筑上充斥着大小不一、数量繁多、位置无序且随意设置在楼面的巨幅“牛皮癣”广告,严重影响了窗口形象。
导致结果:缺乏整体协调,破坏沿线道景观风貌,阻碍过往车流人流的通行视线,造成严重视觉干扰和心理压力。
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3、交通干道沿线上最重要节点
现状分析:人流、车流较大,户外广告在造型、位置、尺度、色彩等方面与建筑景观极不协调且设置密度太大。
导致结果:优势地段信息超载,人流既无身体驻留空间,又视觉休息空间,同时快速车流易加重心理不安定,严重削弱商业区广告宣传效果。
商业广告太多,且布局缺乏整体规划。
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