潘婷公共关系分析 (1)（精选）.pptx

--爱上你的秀发
LOGO由来
从深入人心的Pro-V维他命原标志,到这次升级后的全新Shirra标识,潘婷传递了高贵与优雅的品牌信息。新标志的设计灵感,来自于地中海温暖明媚的风。潘婷品牌来自欧洲,品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受,以地中海微风为设计核心的新品牌标识,表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究,更加代表了美与高贵的风尚。潘婷形象的新生与新技术的研发,让每一个女性发现了自己最独特的美丽,从而更加愉悦的感受到生活的精彩,更新更闪耀的“发现独特光彩”全新时尚主张随之诞生!
潘婷公司简介
作为宝洁公司旗下的秀发护理专家,潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理,相信美丽源自健康,提供各种秀发问题的解决方案。1940年,一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康,让头发强韧,滋润并增加弹性的维他命原(pro-V);1947年,潘婷品牌在欧洲诞生,不久之后登陆美国市场。由此,一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
品牌宗旨
一直以来,潘婷都以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。
登陆中国市场
20世纪七十年代,潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品,彻底改变了人们对头发护理的观念。潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌,在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。1992年,潘婷登陆中国市场,携手亚洲顶级明星和模特,把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者,帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。
主要品牌经营策略分析
品牌
定位策略
渠道策略
广告策略
服务方式
飘柔
令秀发更柔顺。中低价位。
全渠道分销策略
高密度电视广告为主
全国免费服务热线、专业网站。
潘婷
维他命原B5
全渠道分销策略
电视广告为主、辅以平面媒体宣传
全国免费服务热线
海飞丝
去屑
经销商
电视广告为主
全国免费服务热线
沙宣
时尚前卫
经销商
电视广告为主、辅以平面媒体宣传
全国免费服务热线
伊卡璐
植物概念,草本精华,美发专家
全渠道分销策略
电视广告为主、辅以平面媒体宣传、户外及网络广告
全国免费服务热线
舒蕾
双重深度护理。健康、时尚
直供为主、批发为辅
终端宣传(包装、人员推广)为主,媒体宣传为辅
全国免费服务热线
风影
去屑不伤发。专业
经销商
电视广告为主
无
力士
维E洗发露明星效应
经销商
电视广告为主
全国免费服务热线
夏士莲
生物活性精华
经销商
电视广告为主、辅以平面媒体宣传
全国免费服务热线
资生堂
生物成分
高档商场、购物中心
品牌延伸
无
诗芬
发芯能量配方
经销商
电视广告
无
各品牌市场占有率分析
商品名称
市场综合占有率%
市场销售份额%
市场覆盖面%
舒蕾



海飞丝



夏士莲



潘婷



飘柔



力士



沙宣



诗芬



伊卡璐



花王



风影



分析结论
目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。,增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程。中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过2000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业正以各种方式拼抢总量大约220多亿人民币的消费市场。洗发水市场的竞争已到了白热化的阶段。