vivo手机营销策划方案.doc

重庆工程学院
毕业设计论文
学生姓名赵梦廷
学生学号 140214324
所在学院管理学院
所学专业市场开发与营销
指导教师黎芳霞
2016年 9 月 25 日
重庆工程学院
毕业设计(论文)任务书
拟题单位重庆工程学院审题人朱凤
题目全称 vivo手机营销策划方案
主要任务:
;
;
,完成论文的终稿。
起止时间: 2016年8月29日至 2016年9月25日
学生姓名赵梦廷专业市场开发与营销班次 140214324

所属系部(或指导单位) 重庆工程学院
指导教师黎芳霞
设计地点重庆工程学院
2015年8月29日
毕业设计(论文)进度计划表
起止时间
工作内容
-
确定论文选题,确定提纲
-
搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料
-
撰写论文初稿
-
形成论文终稿
指导教师确认:
重庆工程学院
毕业设计(论文)成绩考核表
学生姓名赵梦廷系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143
题目全称 vivo手机营销策划方案
指导教师黎芳霞

1、指导教师评语
签名:_________

年月日
:
签名:_________

年月日
3. 毕业答辩专家组评语:
签名:_________

年月日
4. 毕业设计(论文)成绩:
设计过程(分)
[40%]
毕业论文(分)
[60%]
答辩
(优秀论文需)
总分
5. 毕业设计(论文)评选
年月日
目录
1市场环境分析 2
2
2
2
3
4
: 7
2营销策略提案 8
8
8
9
3创意设计提案 13
13
14
4媒介投放 16
16
16
16
17
5费用预算 18
6效果评估 19
19
19
7附件 20
Vivo手机营销策划方案
学生:重庆工程学院管理学院 140214324 赵梦廷
指导老师:重庆工程学院管理学院黎芳霞讲师
摘要:本次策划案是根据vivo手机推出新款vivov3&v3max推出的营销策划方案,进行了一系列的推广活动,方案清晰的分析了现有的手机市场现状,制定了营销策划提案,创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个策划案
关键词:vivov3&v3max手机营销策划提案广告创意
引言
vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌,一直以来,vivo手机致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。
本案通过对vivo手机V3&V3Max系列的全面分析,让各大消费者能够更加全面的了解vivo手机V3&V3Max系列,提高该系列的知名度和好感度,从而带来销量上的提升,这也是我们此次活动的主要目的。
产品特色——告别不快
此次vivo手机出的V3&V3Max系列的广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察,意为告别不畅快的使用体验,更延展为告别不愉快的情绪,年轻就要畅快淋漓的快乐。
广告定位——青春活力极致
根据vivo手机出的V3&V3Max系列此次的广告定位,其主要对象为青少年学生族群,通过调查结果显示分析,使用vivo手机的人群大多数为学生族群。
特色活动——网页集碎片
本次营销策划的主要对象为学生族群,同时,学生族群对新鲜事物的接受度也更高,所以采取这一特色营销活动,既为产品打了广告,同时也提高了产品的知名度,也逐渐让消费者接收这一新产品的出现。
最后,我们通过对市场环境及消费者进行分析,充分利用媒介进行产品宣传,保证广告宣传效果最优和产品宣传度最佳。在广告费用方面争取达到最佳效果的同时尽可能减低广告费用。
1市场环境分析

中国是一个人口大国,人口密集使得中国有巨大的市场潜力,尤其近年来,手机已不再是奢侈消费品,而是一种非常普及和大众化的通讯工具,更新换代的速度非常快,要吸引消费者,就要跟着市场发展的节奏,不断创新,更新产品的款式,功能,提高售后服务的质量。当前我国政治局势稳定