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品牌包装的案例及设计核心
包装设计中的LOGO标志,品牌形象图片,包括色彩搭配,线条形状,是与人们的感官直接接触的,是整个品牌策划传播中的先期前沿工作,但却是第一步首先被客户感知到的内容,是给潜在目标客户留下第一印象的关键。
试想一下,当我们感到的某种图像,色彩,标志等而感到愉快时,这种愉快就会在潜意识里,在直觉上影响我们对品牌或产品的判断,进而影响我们对其的联想或行动。所以我们首先要满足感知需求,让客户感觉舒服。
案例一:
山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装,至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观,很像一位亭亭玉立的少女,而且使用非常安全,易握不易滑落。
更令人叫绝的是,其瓶型的中下部是扭纹型的,如同少女所穿的条纹裙子。此外,由于瓶子的结构是中大下小,当它盛装可口可乐时,给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后,可口可乐的销量飞速增长,在两年的时间内,销量翻了一倍。从此,采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国,并迅速风靡世界。600万美元的投入,为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
案例二:
易拉罐包装容器之王
俗话物以类聚,那么不同的饮品,应该有不同的包装,以示区分。然而,易拉罐技术的诞生和发展,使其被广泛运用于各类商品包装当中,啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行悉,全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前,易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器,是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长,使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长,目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。
实用性
客户的“联想+领悟”=免费广告传播
 要让客户有联想领悟,才能更好传播又省广告费。    
 好的包装设计,除了给予留下良好的第一印象,引起客户购买欲望以外,还承载着宣传品牌,扩大品牌知名度的作用。
要做好这一点,就需要在更深的层次上,让潜在目标客户记住并在心里留下品牌的印记,要做到这一点,不能只是把设计做的有特色,有不同,有印象就能做到的,需要的是真正的深刻的,渗透到潜在目标客户,品牌企业基础,品牌传播科学方法里面的思考和融合,并在外在品牌设计形象的载体上体现出来。这样的包装设计,才能够对品牌的内涵、品牌的形象,以及品牌在消费者群体中的认知度、识别度产生有效的记忆和影响。
从用户看到品牌广告,知晓品牌,再到主动了解,再到搜索、比对信息,客户们在找来找去,比来比去的过程中,很可能把某个品牌或形象标志给忘记或疏漏了,比如说过了几天后再购买,可能有的就直接忘记了,那怎么解决这个问题?靠什么解决?
可以凭借品牌包装设计中的联想领悟来协助解决。
就是最初在进行设计策划时候,对包装设计方案的深刻思考,要想办法把包装设计做的不但让客户知道,记住,还要让客户有更深层次的记忆或者联想的感觉,这个时候客户对品牌的记忆才会更长远,更