国产智能手机行业现状及营销策略分析---市场营销本科毕业论文.doc

本科毕业论文国产智能手机行业现状及营销策略分析CURRENTSTATEOFTHESMARTPHONEINDUSTRYINCHINAANDANALYSISOFMARKETINGSTRATEGY学院(部):经济与管理学院专业班级:营销09-4学生姓名:顾佳鑫指导教师:丁微讲师2013年5月10国产智能手机行业现状及营销策略分析摘要随着智能手机的不断发展,国内手机制造商也逐渐重视智能手机的品牌价值与营销策略,然而就目前来看由于对智能手机的认识不足,总体上国内的智能手机仍然处于盲目的发展状态。目前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜分,苹果在高端市场一家独大,其独特的企业文化和高端的设计吸引无数消费者追随,而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机市场。国产智能手机无一例外带有谷歌的基因,得以快速发展的同时也受制于各种知识产权打压。在近几年的智能手机竞争中,小米凭借其独特的营销手段获得广大消费者的喜爱,小米手机同样存在国产只能手机共通的一些缺点,为此国内的手机开发商可以借小米作为窗口展望未来智能手机的品牌与营销趋势,借鉴小米的成功之处,从而在未来国际化的竞争中取得优势。关键词:智能手机,行业现状,营销策略,小米zhiCURRENTSTATEOFTHESMARTPHONEINDUSTRYINCHINAANDANALYSISOFMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofsmartphone,thedomesticsmartphonemanufacturersarealsoincreasingemphasisonSmartphonebrandvalueandmarketingstrategy,butfornow,duetothelackofknowledgeofsmartphones,,theChinesemarketisdividedbyAppleandGoogle,theApple'sdominanceinitsuniquecorporatecultureandhigh-enddesignattractsmanyconsumerstofollow,whileGooglereliesonopen-'sgeneswithoutexception,whileithasgreatrapid,however,,Xiaomihasarousedgreatnumberofconsumers’interestwithitsuniquemarketingandquality,however,ingswithit,,:smartphone,currentstateoftheindustry,marketingstrategy,xiaomis目录摘要 IABSTRACT II引言 11智能手机概述及行业现状分析 32国产智能手机营销环境分析 63Apple系和Android系厂商商业模式分析 94国产智能手机营销策略研究 ,引领产业更深刻变革 ,但仍将维持一定市场空间 17结论 18参考文献 19谢辞 20引言1998年我国手机进