当代大学生桌游消费行为探析（毕业设计论文doc）.doc

摘要
随着中国经济的快速发展,中国消费市场消费类型逐渐变得多元化。而新兴的桌游消费市场刚刚成型。因此,对大学生桌游消费事成进行研究,不仅有利企业改进技术,增加竞争优势,而且利于消费市场的完善。本调查研究以武汉地区大学生为主要研究对象,通过统计调查的方法对武汉桌游消费市场进行探究分析。通过对其进行的研究分析,提出为了桌游市场的健康及快速发展,应该应对市场,对定价进行合理调节,加大对新型桌游项目的开发以及对现有的桌游的维护,运用传播手段,加强在网络、杂志上的广告宣传.,加强在大学校园中的广告宣传等个人建议。
关键词:消费;大学生;桌游;统计分析;武汉
目录
引言 1
1课题背景与现状 2
1. 1 课题背景 2
1. 2 研究范围的界定 2
1. 3 研究意义 9
1. 4 研究现状及存在问题 10
2 研究设计及调研 10
问卷设计的内容 11
抽样方法及实施 11
调研总体 11
抽样 11
抽样实施 12
3 研究结果和分析 12
使用状况特征 12
桌游产品消费类型 13
桌游产品使用状况 13
大学生桌游消费状况 14
对桌游产业的需求状况 15
对桌游知识的了解程度 15
影响桌游选择的因素特征 16
桌游的获知途径 16
影响大学生桌游消费选择的主要因素 17
购买行为特征 18
桌游消费价位的选择情况 18
影响购买行为的因素 19
消费者的评价与建议特征 19
对当前桌游产品的满意度 19
4 促进大学生桌游消费的建议 21
加大桌游产品的开发 21
4. 2 增加促销手段,吸引顾客 21
应对市场,对定价进行合理调节 21
加强在网络、杂志上的广告宣传 22
结束语 23
致谢 23
附录 24
引言
桌上游戏这个名词来源于英文Board Game,简称“桌游”。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式,让大家远离电脑,提倡人与人面对面的交流,也被众多爱好者称为“环保游戏”。不分男女老幼、老手新人,都可以享受到桌游所带来的欢乐。它涵盖多种游戏种类,游戏规则简单易懂,老少咸宜。在近年,桌游在中国的引入,迅速风靡大学生群体。大学生群体成为桌游的主要消费群体。然而,桌游在中国还是一项少为人知的消费项目。桌面游戏不仅可以供你休闲娱乐,还可以让你补偿童年遗憾:现在的成人大都童年时期因为经济原因,很少能得到玩具,这样的童年不免留有遗憾,而现在的成人玩具可为他们提供“心理补偿”。增强人与人之间的沟通: 透过桌面游戏,可以训练人的思考力、记忆力、联想力、判断力。桌面游戏是人与人面对面玩的游戏,通过游戏可以学和分析计算能力的挑战。而且,桌面游戏对玩家年龄的差别要求不大,适和朋友、同事一起进行游戏从而增进朋友之间的感情。
因此,研究这一消费群体,不仅有利企业改进技术,增加竞争优势,而且利于消费市场的完善。
1 课题背景与现状
课题背景
提起网游,我们知道是网络游戏,但说到桌游,仍然有不少人感到陌生。桌游指的是所有能在桌面上玩的棋牌游戏,不同于电子游戏,它不需要借助电子设备。2007年10月左右,它在国内逐渐开始受到关注。短短的时间内,随着越来越多桌游吧的成立,桌游成为了能真正吸引人的健康的娱乐形式。但一个行业的兴起,我们除了看到其热闹的表象外,还看到了什么?桌面游戏就像一个新生的婴儿,充满希望却又显得有些脆弱,它在发展过程中充分显示出其优势,却又受到不少局限。而大学生群体永远是不可小窥的一个群体。中国大学生人数之庞大,消费能力可见一斑。而且大学生又是特别能接受新事物的年轻人。因此有必要对大学生桌游消费群体进行研究,以引导大学生树立正确的消费观和帮助桌游消费市场的蓬勃发展。
研究范围的界定
桌游的定义
桌游的定义,就是桌面游戏,它不同于一般的电脑游戏或电子游戏,又被人们称为“不插电游戏”。也就是说你不需要任何电子工具的辅助,随便找张桌子,铺上棋盘,多采用一些道具,如纸牌、棋盘等,在桌上就可以开展,属于没有辐射的绿色益智游戏,提倡人与人面对面的交流,也被众多爱好者称为“环保游戏”。不分男女老幼、老手新人,都可以享受到桌游所带来的欢乐。它涵盖多种游戏种类,游戏规则简单易懂,老少咸宜。因此受到不少大学生的青睐。几个朋友围在一起就可以玩上半天了。而桌游吧,也叫桌游俱乐部,是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。
桌游