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创新商业模式对电信产业影响系列——
Nokia 互联网化专题分析报告
 
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创新商业模式对电信产业影响系列
  报告摘要
从全球通信市场的发展来看,无论是 2G 市场还是 3G 市场目前都进入了相对平稳的成
熟发展阶段,这使得用户对移动终端的需求潜力出现下滑,全球手机终端市场的发展开始趋
缓。而随着用户对移动数据业务认知度和需求度的持续提升,基于互联网和移动互联网的内
容应用类服务代替语音服务成为通信市场最重要的新兴市场,且潜力巨大。同时,在网络融
合大趋势的影响下,消费电子终端、广播电视、影音娱乐内容服务、互联网服务、IT 产品服
务、移动通信服务等以通信和媒体为核心的产业融合进一步增强,从而出现了 Apple、
——Nokia Google、微软等众多产业巨头向通信数据应用服务市场的滲透,并给通信产业链尤其是移动
通信产业链各环节的参与者造成了较大的竞争威胁。在业务发展趋缓、行业趋势发展需求和
竞争对手威胁多重力量的推动下,Nokia 作为手机终端市场的领导者,也开始了向互联网服
互联网化专题分析报告务商的战略转型。
领导厂商的带动作用,使得 Nokia 的互联网转型会带动其他终端厂商进入内容应用服务
市场,增值服务内容与终端功能的深入集成,将会对现有的增值服务模式形成移动的冲击。
而终端厂商的互联网服务转型也为用户使用增值服务和内容服厂商寻找合作伙伴带来了新的
选择,这在会在一定程度上冲击运营商在增值服务产业链中的主导地位。

但另一方面,终端厂商同运营商长期的合作关系,也使得其在战略发展上会更加注重同
运营商的双赢性。因而在共同利益的驱动下,双方都会积极的发掘良好的解决方案以通过合
作促进双方业务的发展。因而 Nokia 等终端厂商向互联网的转型,同样也会为运营商带来新
的业务发展机会。
 
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创新商业模式对电信产业影响系列
  报告精彩片段
7 Nokia 互联网转型战略对电信市场的影响分析
Nokia 互联网转型战略对运营商的影响分析
z 对移动增值服务模式的影响
——Nokia 基于对终端产品配置和功能的核心控制力,终端厂商向内容应用服务环节的滲
透,会推动内容应用服务同终端产品更加深入的相互结合。这将改变移动增值服务以
网络承载为核心的现状,未来增值业务的推广和运营中,终端的作用会得到极大的增
互联网化专题分析报告强,这就需要运营商自主业务也具备同不同类型终端产品紧密结合的能力,形成对运
营商业务运营能力的挑战。
z 对运营商产业链主导地位的影响
终端厂商向内容和应用服务市场的进入,会在一定的细分增值服务领域形成对运
营商的分流。由于手机客户与移动运营商客户有完全的重叠性,基于终端应用的某些

增值服务可以在一定程度上对运营商增值服务形成替代性竞争。同时,终端厂商的内
容资源积累需求,也为内容和增值服务厂商提供了新的合作选择。
综合以上分析,易观国际认为,Nokia 等终端厂商的互联网化战略,会导致用户
应用获取的可选择性和内容增值服务商合作伙伴的可选择性增强,从而最终导致运营
商在移动增值服务产业链中主导地位的下降。

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