2016别克锦标赛赛事执行方案.pptx

2015年赛事回顾
赛事升级为欧巡赛事赛事,奖金欧巡最高
球员阵容整体加强,冯珊珊、查莉·赫尔等中国、欧巡球员参赛
首次引入电视制作、直播
所得
不足
缺少母品牌呼应
多角度、趣味、公众互动宣传方式不足
别克车主资源利用及回馈不够
2016 着力加强母品牌结合、加强宣传形式创新、重视车主资源利用和回馈
2016赛事强化点
赛事级别、球员
宣传推广–电视
宣传推广(围绕奥运)
公关活动
特许商品
资格赛
互动区
场外互动
平台内参与
资格赛
赛事包厢资源使用
赛事周活动
客户关怀
参与
Attendance
品牌
Branding
客户关系
CRM
加强母品牌结合、创新宣传推广
加强车主资源的利用和回馈
有限的资源用在最关键的地方
别克锦标赛在奥运推广中的定位
冯珊珊、林希妤
别克锦标赛、资格赛
(赛事筹备推广)
青少年计划
球员奥运备战
最后冲刺
球员奥运宣传
车主赛举办
(硬广、软文投放)
后奥运宣传
(青少年计划)
参赛练兵
出征奥运
别克双姝奥运参赛
别克双姝”冯林”
开启荣耀之旅
助威团巴西之旅
(奥运之路)
“别克带我回家”
荣耀传承
“我的荣耀时刻”收集
“荣耀时刻”展现
(每个人属于自己的荣耀)
8月5日冯珊珊庆生/
奥运开幕
3月-5月
6月
开启荣耀
凝聚荣耀
见证荣耀
传承荣耀
7月-8月
9月-12月
3月-5月 6月-7月 8月 9月-12月
别克高尔夫
别克母品牌
a. 球员性格、精神落地产生内容的平台 b. 母品牌推广 c. 为奥运营销提供事件、内容
a. 全年度奥运推广的开启 、内容
赛事宣传推广
核心信息
核
心
信
息
口号
口号升级,衔接奥运
Option:
比肩向前,挥就荣耀
比肩向前,开启荣耀
宣传策略–说什么?
别克锦标赛是别克奥运宣传中一个大营销事件;
别克签约即将征战奥运的冯珊珊、林希妤
高度
深度
广度
宣传策略–怎么做?
别克锦标赛推广日历