xx家纺品牌规划初案.pptx

家纺定义
家纺产品分类
家纺品牌分类
家纺品牌特征
家纺概念及分类
家纺定义
家纺,即家用纺织品,属于家居装饰中主要的“软装饰”品种,与服装、产业用纺织品三分天下。
其中床上用品类别占据家纺行业第一位,产值占中国家纺业1/3以上。
家纺产品分类
各种静电植绒面料(国外广泛用于家用纺织品的生产)。
绒
各种纺织品类包、兜、袋(除产业用袋)。
袋
各种原产的缝纫线、绣花线、各种带类。
线
各种手帕、头巾、装饰巾。
帕
各种毯类,包括棉、毛、化纤毯、地毯、装饰毯等。
毯
各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰,各种垫类、花边等。
艺
各种窗帘、装饰帘,包括用于窗帘装饰的绳。
帘
厨房、餐桌用的各种纺织品。
厨
各种床上用品,包括蚊帐类、席类。
床
毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物。
巾
内容
分类
内容
分类
销售排行&产地
增色人间
愉悦生活
舒适健康
自然爱家
孚日大家纺
真正大家纺
爱在家庭
恋一张床
爱一个家
广告语
上海
广东深圳
江苏南通
浙江宁波
上海
产地
山东滨州
浙江宁波
山东潍坊
湖南长沙
上海
产地
一个梦想
一种生活
哪有一夜
不同眠
家在自然中
自然在家中
生活点睛品
浓情绽放
魅力罗莱
广告语
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
品牌
排名
品牌
排名
品牌分类
现有国内品牌
罗莱、富安娜、梦洁、堂皇
梦兰、佳丽斯、维科、博洋
高档品牌
恐龙、莱美、惠谊、水星、
香榭里、馨亭、内野、适之宝
棉田、凯盛、华源塞拉维、坤晨
中档品牌
红富士、小绵羊、杰元
松田、民光
低档品牌
现有国际品牌
德国鲍、美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、意大利TRUSSADI、法国PRETTE
澳大利亚喜来登、法国梦特娇
澳大利亚PERI
知名品牌
法国ELLE、法国JASON
美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER
IHI、意大利BASSAITI
一般品牌
品牌特征
档次
主要营销渠道
主要营销模式
主要用料
特征
高档品牌
中高档商场
专卖店
直营、加盟
40支纱纯棉面料
具备一定知名度
与销售规模
中低档品牌
中档商场
商超、专卖店
大量出口
代理名牌
30-40支纱纯棉面料
品种丰富
国外品牌
高档商场
专柜
常选定传统外向型纺织企业做中国代理商
高支密防绒等
崇尚整体居家风格;多小四件和四件套,多件套少。
小结
家纺内涵广阔、类型多样、品牌云集。
专业家纺市场有较为丰富的产品和商家资源。
坤晨家纺如今的位置处于中低阶层,这一阶层
的竞争压力也最为白热化。
家纺发展
家纺发展历史
家纺发展现状
家纺发展趋势
需要采取适当战略保持先进来源
利润巨大、再投资减少,形成现金来源
利润高
多数利润用于再投资
启动成本高
无回本保证
财务特征
产品差异度小
产品种类大幅度减少
种类减少
标准化程度增加
种类繁多
没有标准化
产品系列
由衰退性质不同形成寡头或垄断
竞争激烈
对手成为寡头
竞争对手增多
凌乱
产品结构
亏损
下降
迅速
缓慢
市场发展
高
中低
低
中高
风险
/
2010-?
2003-2010
1996-2003
时段
衰退阶段
成熟阶段
成长阶段
初创阶段
阶段
销量
目前所处阶段
家纺发展历史
优势传统产业,基础较为雄厚。
行业成熟,整体竞争力高。
重量级的纺织家纺集散地。
宁波未来家纺发展转向深耕。
宁
波
家纺产业链前端具有先天优势。
家纺业发达。
家纺产品有侧重点。
行业发展具备潜力。
浙
江
规模大、增速缓、内销比重增加。
行业集中度高、品牌集中度低。
竞争水平低、营销渠道单一。
行业结构和市场格局在调整中振兴。
消费需求待激发,枣核现象凸显。
全
国
家纺发展现状