Brief review
一汽大众此次为联合赞助1/3席位
一汽大众全系车型推广
创意海报
创意视频
H5推广页面(承载动态海报&视频)
思维导图
节日
你,
孩子有小玩具
一汽大众车,你的大玩具
热点
,轻松开走大玩具
欲购车客户已对大众车型进行过了解,处于持币观望的状态
主要购买驱动力来自促销力度及购车需求,需对欲购车用户进行购买转化
营销重点须对促销进行概念包装,抛向用户,告知并触动其转化为购买
借助“儿童节”热点抛出一个概念:小时候你有小玩具,长大了,汽车是你的大玩具
营造如小孩对待玩具一般渴望、任性,开心的气氛
:“羡慕你们今天可以过节,宝宝还要等到六月一”,顺应这种不愿长大的心理
ps:小车模玩具可作为创意元素贯穿海报,视频,礼品等
客户心理
核心概念
“孩子的小玩具,你的大玩具”
“”
“,轻松开走大玩具”
玩具
一汽大众车
童年
成年
变大
魔法
购买
Brief review
一汽大众此次为联合赞助1/3席位
无新车型发布,全系车型推广
传播节奏
-
--
传播目的
抛出核心概念
强化创意概念
详细促销信息抛出
以创意视频概念促使购买转化
核心创意
孩子的小玩具,你的大玩具
长大了,
把它变大
,轻松开走大玩具
传播形式
线上,海报
以六款车型制作6款海报
讲述小孩与玩具,大人与汽车的关系
活动专题h5页面上线
h5页面展示动态海报
展示详细促销信息
线上,视频
发布系列创意视频
通过剪辑的形式完成把车模型变大
突出把孩子的玩具变成汽车这一概念
形式参照zach king
传播渠道
通过并置画面,或空间错位等形式表述童年与成年,玩具与汽车的关系
一汽大众66购车节营销方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
