1)陈列区域规划原则.ppt

欧度(国际)陈列模块—
陈列区域规划基本原则
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目录
一、品牌陈列空间动线规划
1 卖场空间主动线区域规划
2 卖场空间辅动线区域规划
二、品牌陈列区域规划
1 黄金销售A/B/C区域规划原则
2 磁石点规划原则
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①
②
如图1 动线区域规划图
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模块内容
区域规划标准
关键环节
陈列展示标准
第A黄金区
判断依据,常规卖场,右前方45度角
非常规卖场判断依据:行进动线上第一视觉点
1、季初:第一、第二黄金区货品以当季形象货品为主,搭配款和基础款为辅;体现在点挂和模特的展示
2、季中、季末:第一、第二黄金区货品以主推货品(畅销货品且尺码齐全、滞销货品)为主

3、第一、二黄金区陈列营销战略上主推的品牌或货品
第B黄金区
判断依据,常规卖场,左前方45度角
非常规卖场判断依据:视觉动线上第一视觉点
如图2 黄金销售A/B/C区域规划
黄金销售A2区
黄金销售
A1区
黄金销售B1区
黄金销售C2区
黄金销售
C1区
黄金销售B2区
黄金销售C3区
黄金
销售
A3
区
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黄金销售A1区
黄金销售
A2区
黄金销售B1区
黄金销售C2区
黄金销售
C1区
黄金销售B2区
黄金销售C3区
黄金销售A2区
黄金销售
A1区
黄金销售B1区
黄金销售C2区
黄金销售B2区
黄金销售
C1区
黄金销售C3区
黄金销售A2区
黄金销售
A1区
黄金销售
B1区
黄金
销售
B1区
黄金销售C1区
黄金
销售
C2区
黄金
销售
A3区
黄金
销售
B3区
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二(2)品牌陈列区域规划-磁石点规划原则
磁石点
陈列位置
组合形式
陈列技法
前场
店铺的入口处
1、模特与流水台的组合
2、模特的组合
1、主打系列产品亮色色彩
2、展示高度不得低于1500MM
3、陈列八大手法
4、营销活动的重点展示区域,充分展现促销主题
5、采用装饰性灯具或是重点照明,增加展示亮度
后场
空间结构卖场静态展组合
模特群组合形式较多
1、采用相邻区域的主推货品
2、注意模特着装的色彩组合规律,最多不得超过三个主体色
3、同一系列、同一主题、成套搭配、衣橱结构、饰品组合
4、采用重点照明
转角区域
出现在同一系列或同一主题商品的展示区域内
通常采用1或2个模特展示形式
以主题中主推款或形象款做为点挂或主推展示
1、采用同一系列或同一主题的主推货品,男装可按风格着装来选择出样产品
2、讲究色彩搭配与风格搭配,注意配饰品的重要性
3、采用重点照明
死角区域
1、柱子
2、橱窗后面
3、墙面与墙面的直角交接处
4、休息区旁边
5、收银台旁边
6、试衣间外面
1、模特展示
2、正挂展示
3、模块与道具的组合展示
4、壁面展示手法
1、注意色彩搭配
2、讲究陈列结构
3、技法要求细腻
4、选择相邻体系列或主题的商品
版面
通常有1800MM或1200MM的规格
1、半身模特较多,休闲品牌也可采用全身模特
2、借助小道具的配饰组合陈列
3、可以采用POP海报
1、通常采用1或是个模特的组合陈列
2、注意鞋架、包架、帽架等小道具应用
3、主要是配饰品的三角形组合结构
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前场磁石点设定原则
入口处
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道磁石点
后场磁石点设定原则
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转角区域磁石点
转角磁石点设定原则
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