亿拍科技户外广告互动平台构建方案.ppt

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亿拍户外广告互动平台
构建方案
亿拍天下(北京)科技有限公司
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亿拍天下(北京)科技有限公司
中国户外广告互动市场技术开创者与领导者
由视觉搜索技术专家2010年创建于美国硅谷,掌握着目前国际(世界)一流的视觉搜索与互动技术,并申请多项美国技术专利。
致力于视觉搜索与互动服务,引领智能移动互联应用,是全媒体互动广告的开创者和领跑者。是全球发展最快的视觉搜索与互动服务商,服务于电信运营商、快速消费品、互联网、娱乐、3C等领域的众多知名品牌。
已在合作媒体资源建立超过100万个视觉互动单元,预计2012年将实现1000万视觉互动单元,成为中国户外互动视觉技术提供商领导品牌。

愿景和使命
创造无所不在的智能化生活,让图片会说话,让广告动起来,做最好的视觉搜索
商业目标:
致力于帮助户外媒体公司建立平等、自主、便捷、有效的户外互动信息平台
全心全意为户外媒体公司和消费者间提供全方位的互动服务
电子邮件:contact@
电话: +86-10-56012700
亿拍天下是谁?
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合作意义
——绝佳的创收战略组合
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一(1)亿拍户外广告互动方案:保障广告信息双向畅通
地铁乘客需求分析:
·被多姿多彩的广告所包围着,即惊喜又无所适从,希望自己比较友好的能够一步了解,进一步体验
·双向畅通的互动信息,快速帮助消费者实现消费决策
用户(地铁乘客)购物信息需求分析
1、购物信息(产品价格、促销、甩卖、优惠)
2、与厂家的互动(表扬、批评、缺货信息)
3、购物决策支撑信息(价格比较、品牌比较、畅
销信息)
4、广告信息全面性
广告经营商需求分析
用户信息(谁拍了?喜欢那种产品?)
广告信息(广告质量的评价、投诉、改进)
广告主销售信息需求分析
效果信息(哪些商品卖的快)
用户评价信息(产品质量/价格)
户外广告视觉互动信息双向畅通价值:
信息双向畅通是地铁媒体未来必须建立的能力,同时也是户外媒体的差异化竞争能力。
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一(2)地铁媒体要与进一步消费者对话—帮助地铁媒体建立广告信息增量、收集、反馈的平台,从达到率、接触率直接跨步到动作反应,即从动作看广告效果
现有方式
亿拍方式
广告回忆
制作周期长/费用高
简单/低成本/批量/覆盖面广)
信息收集
广告的说服力
广告排行
需要第三方随机拦截调查
没有
自动跟踪,大样本量分析,广告的到达和沟通能力,保存手机相册内
很简单,大量,可样本分析,广告改变了消费者的购买倾向或者提高了其对品牌的态度;
系统中直观展现,地铁乘客的产品消费习惯:包括品类渗透率、使用频率、品牌知名度、品牌形象、选择品牌等
信息反馈
顾客服务建议
很难,基本没有
通过系统简单实现
广告诊断
对广告创意的评价,喜欢或者不喜欢的地方,帮助品牌了解广告效果好与不好的原因;
信息增量
位置资源有限
海报/横幅/灯箱/等
重复商务谈判
电子促销券
位置资源有效利用
商务补充高效收益
屏中屏或画中画方式展示多元信息,如把广告主优惠促销活动信息,通过灯箱的屏和千万用户手机屏无缝结合,从展示到体验
需要第三方随机拦截调查
需要第三方随机拦截调查
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二(1)地铁的地盘是社区、商圈,价值是人流——帮助地铁媒体建立虚拟地铁地盘,放大人流价值
医院
美容中心
银行
汽车4S店
酒店
家具店
职业培训
食品店
服装店
学校
歌厅
外语培训班
婚纱摄影店
儿童娱乐机构
餐厅
幼儿园
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二(2)地铁媒体要变成媒体价值整合的中心—让广告主、亿拍服务、社区服务商、用户近距离互动起来
强化目标受众主动关注,有效组合广告传播内容,让消费者长久关注,真正争抢到人们实际的注意力,同时根据