别克君威策划书
篇一:别克君威广告策划方案
别克君威广告策划方案
目录
第一部分:市场调查????????????????????????????3
一、营销环境分析?????????????????????????????3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素???????????????????3
2、市场营销环境中的微观制约因素?????????????????????6
3、市场规模???????????????????????????????7
4、市场构成的特征?????????????????????????????9
5、营销环境分析总结????????????????????????????9
二、消费者分析??????????????????????????????9
1、消费者的总体消费态势??????????????????????????9
2、现有消费者分析?????????????????????????????10
3、潜在消费者分析?????????????????????????????13
4、消费者分析总结?????????????????????????????13
三、产品分析???????????????????????????????14
1、产品的性能???????????????????????????????14
2、产品质量????????????????????????????????15
3、产品价格????????????????????????????????17
4、产品材料、质地、工艺分析????????????????????????18
5、产品的外观及命名????????????????????????????18
四、竞争对手的营销状况分析????????????????????????19
1、竞争对手数目??????????????????????????????19
2、竞争对手分析??????????????????????????????20
五、企业与竞争对手的广告分析???????????????????????22
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现???????????22
2、广告分析总结??????????????????????????????24 第二部分:广告策略????????????????????????????24
一、广告目标???????????????????????????????24
二、目标市场策略?????????????????????????????24
三、产品定位策略?????????????????????????????24
四、品牌形象策略?????????????????????????????25
五、广告诉求策略?????????????????????????????25
六、产品表现策略?????????????????????????????25
七、广告媒介策略?????????????????????????????27 第三部分:广告计划???????????????????????????27
一、广告目标???????????????????????????????27
二、广告时间???????????????????????????????27
三、目标区域???????????????????????????????28
四、广告诉求对象及重点??????????????????????????28
五、广告媒介选择与发布计划????????????????????????28
六、广告费用预算(略) ??????????????????????????29 第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)?????????????????29 附录(略) ???????????????????????????????29
第一部分:市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
国民经济运行状况良好,经济增长强劲
XX年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值116694亿元,按可比价格计算,%,。%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备
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