《迈腾上市最终方案》PPT课件.ppt

目录
1、活动目的
2、活动背景
3、活动分析(竞品车分析、目标人群、车型分析)
4、活动介绍
5、活动亮点
6、活动流程
7、活动预算
8、活动预案
活动目的
1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款迈腾B7L特性,
加深对品牌的认知和理解
2、通过舆论效应扩大品牌知名度,在消费者心中塑造更好
的大众品牌形象
3、增加潜在有效客户,提升迈腾的销量
4、借迈腾B7L上市活动,提升迈腾B7L的知名度,拓展意向
客户,从而提高终端销量,提升商家团队推广能力
活动背景
2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向
乐观,其中6月份汽车产销环比和同比微增,乘用车增速较快。
上半年,%%,增幅较前5月呈小
幅回落。
迈腾B7L是一汽大众品牌其下具有里程碑意义的车型,也
将是未来一汽大众生产的顶级车
迈腾-长沙市场已经初具规模,通过迈腾B7L的上市更加稳
固迈腾在长沙市场的稳固地位
活动分析
对比项目


雅阁 2011款 EXL Navi
变速器
带运动模式7档手动
6挡CVT手自一体
5挡自动
轴距(mm)
2812
2775
2800
最大扭矩(N·m)
250
232
225
十探头只能泊车辅助系统
有
无
无
目标人群
迈腾B7L定位在中高档轿车,目标人群为22-45岁之间,包
括年轻运动有活力的成功人士,也包括成熟稳重的商业人士。迈
腾B7L有着高科技和奢华的内饰,,同时
更具独特品味
车型分析
全新迈腾共发布8款车型,-。作为一款创新豪华的德系高级轿车,全新迈腾按照C级车生产标准制造,无论是对创新科技的采用还是豪华的程度,都将达到同级细分市场前所未有的高度。凭借大设计、新科技、高品质的产品优势,全新迈腾将全面刷新国内B级车豪华标准,重新定义B级车。