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mini_booth案例分享活动背景:借助重庆TIIDA专案营销与秋季团购车展的势头。
活动目的:
销售上:借助重庆TIIDA的专案营销势头,推动TIIDA的销售,同时拉动全车系的销售情况;
积累收集意向客户。
传播上:借重庆秋季团购车展最大化传播TIIDA信息,同时推出全车系的促销信息,增加品牌
形象积累。
活动主题:惊喜全天候,大奖送不停
——TIIDA百万巨惠进行时
活动时间:2009年9月12日-13日
活动地点:重庆市君豪大饭店广场
活动形式:舞台表演+全车系静态展示+媒体专访+现场互动(现场彩绘/游戏互动/现场抽奖)
东风日产迷你展厅(Mini Booth)案例分享
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此次重庆站借助重庆TIIDA的专案营销势头,推动TIIDA的销售,同时拉动全车系的销售热潮,并积累收集意向客户,待国庆冲刺。东风日产利用“重庆秋季团购车展”最大化地传播TIIDA信息,增加品牌形象积累。活动期间,天气虽然十分炎热,但并无减少销售顾问的工作热情,意向客户的收集工作毫不怠慢。本站2天总计销量78台,意向客户收集352批次。
1. 活动成效
现场人流
客户邀约数量
新增意向客户数量
目标
约5000人
300批
300批
实际
约10000人
450批
400批
活动成效表
阶段
媒体名称
媒体形式
日期/数量
前期/中期
重庆晨报
硬广
30次
重庆晨报
新闻报道
20次
传播成效表
活动期间
现场下订量
展厅下订量
该专营店上月销量
该城市上月同时间段销量
销售增长值
-
88台
30台
440台
35台
337%
销量成效表
备注:对比对象参数为该城上月同时间段销量。
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2. 现场场地布置规划及模拟效果图
区域规划:
1、洽谈区
2、主车台/舞台
3、接待台
4、展车区域
5、延伸结构宣传区域
6、AV总控室
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活动说明:
以迷你展厅为展具,结合TIIDA专项营销与现场彩绘,吸引参与。
活动内容:
1、现场彩绘比拼
■邀请10岁以下儿童参与现场彩绘表演。
2、现场互动
■设置丰富的舞台活动与现场互动吸引大众关注参与
■现场观众参与投票即可参与活动抽奖
3、现场互动环节:
■现场抽奖(现场订购新车和现场参与彩绘投票即可参与)
■空间王PK赛(在限定时段通过游戏挑战TIIDA极限空间)
3. 活动内容规划
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4. 现场彩绘流程
现场资料登记
领取绘画工具
参与绘画
完成绘画
参与评选
现场对参与者父母信息信息资料进行登记并留存
所有参与者领取绘画套装一套,画架一个,画板一块
参与者在现场进行绘画创作
绘画创作完成后提交作品
绘画创作作品展示评比
参与彩绘活动规则:
现场填写报名表
依据报名前后从1到20进行编号
凭报名表领取彩绘工具一套
30分钟内,在规定的画纸上画下自己心目中的TIIDA车。
作品完成后参与现场投票得票最高的前三名分别获得精美礼品一份。
彩绘礼品:
一等奖1名:自行车
二等奖1名:沙滩床
三等奖1名:打气泵
作品编号展示
领取投票券
写下作品编号投票
统计票数
颁奖、抽奖
5. 现场彩绘投票评选
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游戏规则:
1、登记个人信息即可参与游戏,2人一组。
2、在规定的时间(2分钟)内往TIIDA车内填充公仔
3、填充数量超过30个的即算过关,获得精美小礼品一个。
4、当天活动结束后填充数量最多的一组还可获得精美好礼一份。
人员要求:专营店1名、广博2名
所需物料:活动背板、隔离墙、TIIDA车、游戏道具、小礼品、X展架
参与礼品:专营店提供
获奖礼品:4个(沙滩床)
参与小礼品:300份
活动时间:12、13日(两天)
报名登记
排队等候
参与游戏
成绩统计
颁发礼品
收集客户线索
保证现场秩序
引导客户参与游戏
统计所装公仔数量为宣收集素材
给客户派发参与礼品
6. 现场