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创意广告案例分析
蒋燕
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飘柔广告
飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意,在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中,广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。
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飘柔的诉求对象是年轻的,现代的,追求完美的自信女性,广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面,还有女主角一头乌黑柔顺的秀发,很容易抓住女性的眼球,使人们产生对产品的美好联想,从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下,自觉的接受广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。
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德芙广告
德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一般指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
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雀巢广告
雀巢咖啡作为国际知名品牌,在广告策划上历来以产品功能、形象为重点,在这个广告中也不例外。广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意,让人眼前一亮,耳目一新。
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再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。运用的拟人手法,使广告更具有感染力,虽然广告的文案只是一句话,但给人留下极深的印象。在广告业界创作圈里,“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中,在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入,鲜有创新之作!
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