案例分析家用汽车消费情况.doc

市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市场预测提供参考依据,最终为调查者正确决策提供有力的依据。
市场调查分析的原则:从全部事实出发,坚持事实求实的观点;全面分析问题,坚持一分为二的观点;必须从事物的相互联系,相互制约中分析问题;
市场调查分析方法:单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。
案例:某市家用汽车消费情况调查分析案例
随着居民生活水平的提高,私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业主向中层管理人员和一般职员转移,汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。
本次调研活动中共发放问卷400份,回收有效问卷368份,根据整理资料分析如下。
一、消费者构成分析
1、有车用户家庭月收入分析
表1: 有车用户家庭月收入
家庭收入
比重(%)
累积(%)
2000元以下
2000~3000元
3000~4000元
4000~5000元
5000元以上










目前该市有车用户家庭月收入在2000~3000元间的最多;,与该市民平均月收入相比,有车用户普遍属于收入较高人群。%的有车用户月收入在3000元以下,属于高收入人群中的中低收入档次。因此,目前该市用户的需求一般是每辆10~15万元的经济车型。
2、有车用户家庭结构分析
表2: 有车用户家庭结构
家庭结构
比重(%)
累积(%)
夫妻
与子女同住
与父母同住
单身
其他










Dink家庭(double e no kid),即夫妻二人无小孩的家庭,占有车家庭的比重大,%。其家庭收入较高,负担较轻、支付能力较强,文化层次高、观念前卫,因此Dink家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭,即夫妻二人加上小孩的家庭,%。核心家庭是当前社会中最普遍的家庭结构模式,因此比重较高不足为奇。联合家庭,即与父母同住的家庭,%。%,这部分人个人收入高,且时尚前卫,在有车用户中占据一定比重。%,%。
3、有车用户职业分析
调查显示有29%的消费者在企业工作,20%的消费者是公务员,另外还有自由职业者、机关工作人员和教师等。目前企业单位的从业人员,包括私营业主、高级主管、白领阶层仍是最主要的汽车使用者。而自由职业者由于收入较高及其工作性质,也在有车族中占据了较
高比重。详见图1。
图1 消费者职业构成
4、有车用户年