中粮-广粮植物蛋白饮料新品策划案.ppt

广粮蛋白饮料新品上市策划案
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目录
一、蛋白饮料市场分析
二、动物蛋白饮料主要竞争品牌分析
三、植物蛋白饮料主要竞争品牌分析
四、广粮公司新品上市策划
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一、蛋白饮料行业背景分析
蛋白饮料包括----
1. 动物蛋白饮料: (乳饮料)
纯牛奶、羊奶、含一定牛奶的都统称乳饮料;
2. 植物蛋白饮料:
以谷粒谷力的五谷杂粮饮料、露露的杏仁饮
料、椰树的椰汁饮料为代表。
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——动物蛋白饮料市场分析
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乳饮料全国市场规模
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数据来源:AC-尼尔森

人均4瓶
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乳饮料全国市场趋势
(千升)
(千元)
数据来源:AC-尼尔森
淡旺季不明显
高峰在9月/10月
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乳饮料区域市场规模
数据来源:AC-尼尔森
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乳饮料区域市场占比
广东、河南、安徽
加起来占据了1/4的市场
数据来源:AC-尼尔森
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建议
无论从市场容量,还是物流成本,以及
方便公司管理和控制的角度,都应该把河南
和广东作为战略重点来对待----河南的饮料厂
也在加紧筹建了。以两大饮料厂为核心,建
立两大战略根据地,逐步实行通路精耕,配
备独立的市场策划人员、产品经理等,可以
考虑开发一些区域化的饮料产品,开展一些
有针对性的推广促销活动。
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主要品牌的销售占有率
数据来源:AC-尼尔森
营养快线08年销售额为50亿元
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