研究生毕业论文开题报告定稿1.doc

中共贵州省委党校贵州行政学院
研究生论文开题报告
题目名称贵阳市城市品牌塑造与政府行为研究
研究生姓名袁丁
导师姓名伍晓涛
所在教学点红花岗区委党校
学科专业公共管理
年级 2008级在职
论文工作的
起止时间 2010年11月至2011年7月
研究生部制
2010 年 11 月 1 日填写
填表需知
填写本表前,研究生应根据本表各部分要求写出初稿,由研究生指导教师审查开题报告初稿。
参照指导教师意见修改初稿后正式填写本表,所填内容一经确定,一般不随意变动。
本表统一用小四号字A4纸打印,内容不用手写,各部分如不够填写,可自行加页。封面“年级”请填写XX级在职或脱产。选题名称应准确、简明反映所研究内容。开题说明字数以3000字至5000字为宜。
本表一式三份,研究生本人一份,指导教师一份,研究生部一份,于左侧装订成册。
请于第五学期结束前完成本表的填写并交研究生部存档。
一、选题依据(目的、意义)
1、自选课题
2、选题目的以及意义
政府的品牌塑造行为与企业的品牌打造行为一样,都要先明确自己的“品牌”定位、推销方式、载体及范围,并在推广中最大限度地凸显自己的品牌特色,以吸引自己的目标受众群消费自己的产品。但企业行为是以盈利为目的,而政府的行为则是以最广大人民群众的利益为基础。地方政府通过实施城市品牌塑造和推广行为,以区分城市间特色,凸显本城市的竞争优势和比较优势,从而促进本区域的经济发展。
研究拟达到以下目的:
⑴运用公共管理知识分析政府在城市品牌塑造推广行为中面临的形势,找出其中存在的问题;⑵针对存在的问题提出对策。
研究意义在于:
⑴理论意义:21世纪,伴随城市化进程的不断推进,城市间竞争日益激烈,如何让自己的城市更具吸引力,变成“宜居、宜游、宜业”的理想之地,在众多城市中脱颖而出,就需要地方政府不仅在城市建设的硬件设施上下功夫,更要在软件设施上有所作为,首先确定和塑造自身城市的形象品牌就是软环境建设的第一步,这样才能在明确统一的定位下,推销本城市的优势,最终提升城市的核心竞争力。因此,对地方政府在城市品牌塑造行为中的研究,以力争为地方政府提供未来在城市塑造、推广行为中的理论依据,运用科学的方法、方式推销本城,达成政府和群体目标的共同意识,具有实际的理论意义。
⑵实践意义:贵阳市委八届四次全会中提出将持续五年打造“爽爽的贵阳·中国避暑之都”城市品牌,做好“中国·贵阳避暑季”活动。目前,“避暑季”活动已开展了两年,在今后的三年中,如何更好地做好这项活动,继续提高贵阳的知名度和美誉度,使其成为全市经济增长的
“拉力器”,就需要分析目前面临的形势和可能出现的新情况,以科学的方法为指导,不断创新品牌塑造推广中的形式、措施,以积极的态度迎接未来的机遇和挑战。本课题的研究结果将能为政府做相关决策提供依据。
二、该课题国内外研究现状
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经济学家萨缪尔森把纯公共产品的概念界定为:“每个人对这种产品的消费,都不会导致其他人对该产品消费的减少。”关于公共产品的范围,《国民财富的性质和原因的研究》中提及君主或国家有三大义务:安全、司法、公共机关和公共工程。其中,“君主或国家的第三种义务就是建立并维持某些公共机关和公共工程。这类机关和工程,对于一个大社会当然是有很大利益的,但就其性质来说,设由个人或少数人办理,那所得利润决不能偿其所费。所以这种事业,不能期望个人或少数人出来创办或维持。”[38]
按照公共产品理论,公共产品可分为纯粹的公共产品、准公共产品或混合产品等几个层次。判别纯粹公共产品的两个基本特征为是否具有非排他性和非竞争性,同时具备这两个特征的就是纯公共产品。对于城市品牌的塑造而言,一个成功的城市品牌会给地方的社会经济带来无限的活力和机会,如文化品位的提升、企业的投资兴业、旅游拉动的各种消费等,由于“城市品牌”具有不可分割性、非排它性和非竞争性,无论是企业还是个人因这一“产品”获得的利益,都不会影响彼此或其他利益集团从中获益,所以也就决定了“城市品牌”是纯公共产品,城市品牌的主体塑造者就必然是这个城市的管理者——政府。对城市品牌的塑造过程也就是政府实施文化、社会服务职能的具体表现即政府行为。
在对“品牌”一词的概念的研究上,国外较早明确给品牌下定义的权威机构是美国市场营销协会(American Marketing Association),该协会认为“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合运用,其目的是借以辨别某个销售或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。美国市场营销学权威菲利普·科特勒教授在《营销管理》书中认为,从本质上讲,通过一个品牌能够辨别出销售者和制造者。一个品牌往往是一个更为复杂的符