服装企业营销策略与品牌创新模式初探.pdf

万方数据
服装企业营销策略与品牌创新模式初探沈中国服装业历经的两个发展阶段雷(丶蔧服装企业;营销策略;品牌创新模式[与发展,而且随着竞争的深入,形成特色将越来越难,而一旦形成特色,竞争力就会越强。提出我型挤掷嗪拧縁[]A中国服装业自世纪年代以来,得到了长足的进步,服装从以前的手工作坊式的手工业。发展成为具有现代工业化特征的现代服装工业。成为国民经济发展中的一个重要行业。在这快速发展的十多年里,服装业经历了以满足数量为特征的“自由品牌阶段”,亦基本上完成了以加工工业为契机的具有工业化特征的“产品品牌阶段”。在这个阶段,我国的服装业蓬勃发展,出现了许多大中型服装企业,造就了中国的名牌,培养了中国特征的民族品牌。服装业在进步、日趋健全和完善。在历无锡轻工大学学报缁峥蒲ОI10095926(2001)020**********)]在这个阶段中,市场已经基本饱和,消费者日益成熟,服装企业的生存与发展的关键在于企业特色的形成,只要有特色,不论是品牌风格还是生产特色,还是其他的特色,它就有竞争力,就能够生存国的服装企业必须尽快规划自己的特色,并努力加以实现。.developWith第淼期20016,,,篶籱;developmententeringdevelopmentAt瑃matureThe—brandsthe,:——;修订日期:——.作者简介:沈雷,男,江苏无锡人,工学硕士,副教授Jul200140786:teristicsnoNo2—疭、
万方数据
二、中国服装业的两种企业类型三、中国服装业必须进行的变革经了这两个必然的发展阶段之后,中国服装业面临着“设计品牌”时代的到来,这是民族服装业向国际化服装产业迈进的必经之路。“设计品牌”不同于“自由品牌”和“产品品牌”。“自由品牌”是在供不应求的大市场前提下自由形成的品牌势力,如世纪~年代的上海海派服装“培罗蒙”、“菊花”、“大地风衣”等,它们靠质量、信誉和一部分的设计形成了自己的独特优势,成为人们心目中的“优秀品牌”。而世纪年代服装加工业的兴起,造就了一批以现代工业化生产单一品种为特征的“产品品牌”,在这个阶段,现代先进的工业化设备,保证了产品的质量,也保证了市场的大批量需求,媒体的宣传促使产品优势深入人心,从而成为人们生活中的著名服装品牌。如以生产西装为代表的“杉杉西服”、以生产衬衫为龙头的“雅戈尔”,以及“雪豹”皮衣、“鸭鸭”羽绒服等一在时间和市场的检验中,一些品牌从人们视野中消失了,而也有一些品牌却依然屹立,这时的中国服装业正孕育着一个新时代。对大部分优秀的服装企业而言,如何跨越自己。进人“设计品牌阶段”,参加国际服装及时装业的竞争,成为一个新的方向。“设计品牌”时代的到来,标志着服装业的成熟,也对专业化的设计、专业化的生产、专业化的流通环节提出了更新、更高的要求。中国的服装企业可以分为两种类型:一种是外向型的,以出口加工为主,这种类型的企业以上海、江苏为代表;一种是内向型的,以满足国内消费为主,这种类型的企业以浙江为代表。本来,企业选择外销市场还是选择内销市场并不能作为判断企业发展水平优劣的一个标准,然而由于我国服装业的特殊性,市场选择的差异直接导致了企业经营方式的不同,并由此带来了资源配置方式的变化,从而使两种类型的企业沿着不同的方向发展。外向型的企业仅仅