肯德基市场营销环境swot分析的报告.pptx

肯德基市场营销环境swot分析报告
16会计三(3)班
第二小组
什么是swot呢?
SWOT就是“优势”----Strengths、“弱势”----Weaknesses、“机会”----Opportunities、“威胁”-通过SWOT分析,可以结合环境对自己的能力和素质进行评价,弄清楚相对于其他竞争者所处的相对优势和劣势,帮助自己制定竞争战略。
SWOT分析法的主要步骤
罗列企业的优势和劣势,可能的机会与威胁
优势、劣势与机会、威胁相组合、形成SO、ST 、 WO 、 WT策略
对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择,确定企业目前应该采取的战略与策略
目录
人口环境
中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多,人口密度大,居住地点集中
青少年所占比重较大
城镇化发展迅速等因素都为肯德基提供了巨大的消费群
我国人口趋于老龄化,也势必会影响麦当劳的细分市场
经济环境
我国经济发展迅速,人民收入不断增加, 也就为高消费提供了资金支持。
我国餐饮业的发展,中式快餐的不断兴起, ,给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会, 尤其是对于中式快餐而言,更是如此。对于肯德基来说,金融危机一定程度上减少了它的销售量。
社会环境
教育水平普遍提高,消费结构改善,对于商品的理性购买能力提高
随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大
科学技术环境
当代科技迅速发展,生产力不断提高;科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短;产品更新换代加速,促进肯德基不断开发新产品; 随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西式快餐的需求增大
供应商
辛普劳食品加工公司是肯德基在中国的土豆供应商
福喜食品公司为肯德基在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。
铭基食品公司是肯德基全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部,主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。
百麦食品加工公司是中国肯德基指定的风味派唯一供应商
企业内部因素
肯德基在全球的供应商
实体分配公司:肯德基的物流供应商夏晖公司专门负责肯德基的物流工作
肯德基有特色的广告体制,能让肯德基的欢乐,健康,时尚理念遍布全球,这也使得肯德基在广告市场大获成功