宏汇软件营销传播案例.ppt

宏汇软件传播案例
企划部

客户分析
“宏汇”品牌是创真科技的系列炒股软件产品,在高速行情传输、高频数据分析、个性化或程序化交易前端、即时信息推送等应用方面处于领先地位。
“宏汇”正在为深交所、博时基金、南方基金、银河证券、国泰君安证券等全国800余家证券投资机构和经营机构所使用,成为拥有大额资金投资者手中决胜股市的利器。
受众特点
年龄:25岁以上的企业老板、高管、职业股民等为主
收入:月收入在8000元以上,具有投资或融资需求
范围:覆盖全国、无地域差异
特征:股民,在股市拼搏一直没有得到较好收益的人群
合作背景
4月16日,股指期货合约上市交易。同期,“宏汇”股指期货交易系统检测成功,正式运行。
蓝海亿通接触到“宏汇”已是股指期货上市前夕,客户意向定投新浪财经网站首页下端的banner广告,告知股民股指期货交易系统的同步上线。广告周期为一天,价格为5万元左右。我们当即用经验做出判断,门户网站成本高,短短24个小时的投放,孤注一掷风险太大。
客户非常认同我们的经验。在时间紧急的情况下我们做出整合方案,选择1—2个专业性网站及1—2种投放形式,分散布局,集中收效。最终得到客户认可,4月16日,网络广告同步刊登。
合作目的
“宏汇”要稳固80%的市场占有率
“宏汇”要将自身的系统优势有效展示
“宏汇”要增加品牌的曝光率
“宏汇”要获得更多股民的认可
网
络
媒
体
整
合
解
决
方
案
蓝海亿通制造
最佳选择
传播目的
通过网络广告的整合投放,吸引用户点击链接下载、试用、购买。
并利用软件下载、购买、进线电话量作为评估标准,及时分析媒体效果。
媒介计划
在媒体的选择上,我们强烈建议避开门户网站(新浪、腾讯等)的低周期高成本的风险,寻找性价比较高的专业社区媒体。我们要用有限的预算做无限的收益,而不是用无限的预算做有效的收益。
在广告的形式上,不做单一选择。相对来讲,图文广告搭配文字链的效果较为理想。
在媒体的整合上,我们研究股民的习惯,他们除了在专业权威网站了解市场行情外,更热衷于泡在论坛里目测各路高手的炒股经验。一方面专业权威的炒股网站能增加股民对“宏汇”软件的信赖感,另一方面人气较旺的论坛能增加“宏汇”的口碑和曝光率.
媒体推荐
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